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广告经营单位自行审查是预防虚假违法广告发生的“过滤器”，也是广告经营单位的一项法定义务。但是，由于法律法规对广告经营单位自行审查的规范不完善，不履行自行审查义务，对广告发布前审查工作疏于管理，造成虚假违法广告屡禁不止、屡查屡犯。因此，应该加强对广告经营单位自行审查的规范和监管，筑起预防虚假违法广告发生的“防护网”。