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传统媒体在与数字媒体相互渗透的过程中,其扮演的角色不断发生变化,以往播出机构的位置被其他媒介所取代,在媒介融合的新形式下,传统媒介只能从自身寻找优势即内容生产方面的优势.传统媒介在利用传统生产能量的同时还要根据自身发展特点不断延长产业链,在信息时代的环境下,传统媒体通过数字媒体、互联网媒体、户外终端媒体,构建了一个全新的媒体结构,在拓展新的生存空间的同时提高自身的竞争力.