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房地产企业对我国经济发展至关重要,随着产业结构的升级与转型,房地产企业营销战略也朝着服务型发展方向转移.为了进一步提升房地产行业的营销能力,房地产企业必须对自身的营销结构进行调整.本文对房地产企业营销战略的理论进行研究,通过阐述现有房地产企业的营销战略的内容着手,提出了房地产企业组织结构的优化、房地产企业的建设质量、房地产企业销售人员销售素质的提升等策略,不断提升房地产企业营销战略的制定与控制能力.