【摘 要】
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随着科技与现代传媒技术的飞速发展,画面、声音与色彩等各种非语言符号在隐喻建构的过程中发挥越来越重要的作用,多模态隐喻的相关研究也成为学界关注的重要课题.公益广告由
【机 构】
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重庆对外经贸学院,重庆 400000
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随着科技与现代传媒技术的飞速发展,画面、声音与色彩等各种非语言符号在隐喻建构的过程中发挥越来越重要的作用,多模态隐喻的相关研究也成为学界关注的重要课题.公益广告由图像、文字、色彩和音乐等多元模态共同编码、相互作用形成一个有机整体,以一种全新的多模态话语的形式呈现.本研究以公益广告为例,力图由点及面深度解析多模态隐喻在公益广告语篇中的意义建构,旨在揭示此类语篇中多模态隐喻的内在运行机制,并尝试解读公益广告中的文化意蕴与价值,意图在一定程度上为广告中隐喻的相关研究提供一种新的视角与思路.
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