营销哲学论略

• 作 者: 周晓光
• 机 构: 云南省社会科学院名牌研究室
• 出 处: 云南社会科学
• 发表日期: 2005年1期
• 关键词: 营销哲学 营销的基本矛盾 营销范式 营销的本质特征

作者认为市场营销学可分为实践营销学、理论营销学和营销哲学,首次提出"营"和"销"的矛盾是营销的基本矛盾,营销哲学中不存在科学和艺术的划分,"4P范式(正题)--[RM范式(中介)]--4C范式(反题)--全新的营销范式(合题)"是营销范式形成的第一个营销范式周期,4P可以减为3P,整体性、自动性和持续性是营销的3个本质特征.