【摘 要】
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《K0L老矣,K0C当兴》刷屏,仿佛一夜之间,“K0C”这个概念在很多广告人的朋友圈频频出现。这个新的概念究竟该如何理解?KOC(Key Opinion Consumer),即关键消费者,它和KOL(关键
【机 构】
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沈阳工业大学文法学院新闻传播系,上海师范大学广告系,浙江工商大学杭州商学院新闻传播系,中国人民大学新闻学院广告系
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《K0L老矣,K0C当兴》刷屏,仿佛一夜之间,“K0C”这个概念在很多广告人的朋友圈频频出现。这个新的概念究竟该如何理解?KOC(Key Opinion Consumer),即关键消费者,它和KOL(关键意见领袖)只有一字之差,但底层的逻辑却天差地别。主流观点认为,KOL相对更加专业和有明星光环,高高在上,无法转为私域流量;而KOC则是朋友,且更加平等,表达更加真实,就在消费者身边。
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