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本文研究了女运动员在媒体中的表征,总结出15条规则,同时研究文化差异在这15条规则中的体现。在这15条规则中,有13条是对传统新闻媒体的研究,如电视新闻或报纸等;有2条是对新媒体的研究,比如网络等。同时,这15条规则中,有5条正在消失,有4条是一直流行至今的,还有4条是最近兴盛起来的,最后2条是随着新媒体的产生流行起来的。这规则具体如下:(1)旧有的正在消失的五条:媒体对女性运动,比如美国的女篮,关注较少;性别标识,男性参与运动是正常的,而女性参与运动则是修饰,是一种调和。比如世界杯,男性参与的世界杯称为世界杯,而女性参与的世界杯称为女子世界杯;对女性运动员的幼稚化描述,对男性运动员更尊重他们的体育能力,而对女性运动员更在意她们的性别,强调年轻女选手或者年轻女孩的一面;媒体更多关注女性运动员的私生活而不关注其运动;在运动中,把男性作为标准,女性以男性为标准进行对比。(2)持续流行的四条:女性运动员不重要;强调女运动员的异性特质或者女性气质;强调女运动员身体的性吸引力,比如,更关注一个女潜水运动员的身材而不是运动技能;在报道女性运动员时,呈现出矛盾。比如性感的画面配上有关运动技能、运动水平的故事。(3)现在流行的四条:体育摄影研究发现,由于规则(女运动员不重要)的原因,女运动员图像的数量比例较低,但在国际赛事或事件中,男女运动员图像的整体数量是相近的;现在媒体常把女运动员描述为认真严肃的运动员,这在奥运会、世锦赛等国际赛事中尤为明显;现在媒体常把为国争光的女运动员描述为模范公民,消除了性别色彩;对本国和别国女运动员报道的不同。对本国女运动员通常报道其认真、模范等特点,而对别国女运动员则多描述性感、女性特质等。(4)新兴的新媒体上的两条:网络社交媒体上,女运动员运用网络社交媒体,但粉丝数量不及男运动员;新媒体上更强调女运动员的力与美的结合,不单看一副画面,而是尽可能了解各个方面。她们可以通过展示自己的身体获得财富,女性的力与美受到了重视。注重塑造赛场上的巾帼英雄与赛后的邻家女孩形象,但这更多针对年轻的白人女性。