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对外传播是不同文化之间的交流，这种跨文化的交流只有建立在相互沟通理解的基础上才能成功，如果缺乏对境外文化与境外受众全面透彻的了解，就很难开发出他们喜欢的新闻内容。由于我国的对外传播起步较晚，即使是那些相对比较早地开拓海外市场的媒体，也存在对海外市场不熟悉、传播技巧不丰富的问题。新闻出版总署副署长石峰指出：“必须承认，