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继《解放创意的定位革命》、《品牌会说话》、《中国消费市场行销策略》后，台湾著名营销专家叶正纲的又一营销学专著《定位革命》已于近期由清华大学出版社出版发行。叶正纲曾为美国百威啤酒、法国米其林轮胎、加拿大航空等多家国际知名企业进行品牌营销，并参加了法国家乐福大卖场在中国连锁店的策划，其在品牌营销及零售营销领域有着丰富的实战经验。叶正纲的新著《定位革命》继承他以往轻松活跃的写作风格，把自己多年品牌营销的经验与营销理论相结合，深入浅出地向读者介绍营销定位的实质及其在现实中的应用。
作者通过一个个真实生动的事例为读者归纳总结了三十八条定位原则。大众甲壳虫在制造豪华轿车的风浪中逆流而上，以“小、丑”定位，在美国市场打下大片江山，因为他不跟着竞争对手起舞，在最不热门的市场区域寻找机会；美国加盟连锁老大赛百味抓准消费者追求健康意识的强烈需求，推出低脂及零脂食品，紧紧咬住汉堡巨人麦当劳，成为正面“挑衅”行业老大的成功案例，彻底颠覆了以往营销的禁律，因为它摸清了麦当劳的致命缺陷及消费者的需求，并提出了最有说服力的证明；Levi’s牛仔裤禁止将其产品放到超市陈列售卖并禁止第三方在互联网上使用它的品牌标志，由于它的食古不化，经过150年风风雨雨，已失去了昔日牛仔裤开山鼻祖的风范……定位不是要你在产品上动手脚，而是要你在潜在顾客心中动手脚，并把你的产品放进去。这种理论与实例相结合的传教方式，使读者在阅读故事的同时就掌握了营销定位的原理及其应用。
在本书中，作者还向读者传达了这样一种思想：任何事物都需要定位才能做得更好，一个产品需要定位才能有其生存和发展的市场，一项活动需要定位才能取得成功；人生事业需要通过定位使其长盛不衰：一个地区、一个国家同样也需要通过定位扩大其经济效益。猫王爱尔维斯?普雷斯利的成功，美国奥运会的巨额收益，德国产品给世人的好感，都和他们的定位密不可分。这种把营销学及营销定位的运用扩展到我们生活的各个领域，要求人们事事要定位，时时想定位的思想，也是本书的独到之处。
正如作者在本书中所讲到的那样，20世纪50年代是产品导向的时代，公司只要有能力制造产品，就能水到渠成的获得市场；20世纪60年代是营销的时代，品牌的声誉及形象重过其产品的特性，只要公司有资金做广告，任何营销计划都能马到成功，而如今我们已跨入了定位革命的时代。只有让顾客认同其产品的定位，它才可以在市场上生存发展。不光是企业家，相信我们每一个人通过对本书的阅读，都会对定位思想及自己的人生旅途有着更好的理解和规划。
(《定位革命》，叶正纲编著，清华大学出版社，2006．4，26．80元)
作者通过一个个真实生动的事例为读者归纳总结了三十八条定位原则。大众甲壳虫在制造豪华轿车的风浪中逆流而上，以“小、丑”定位，在美国市场打下大片江山，因为他不跟着竞争对手起舞，在最不热门的市场区域寻找机会；美国加盟连锁老大赛百味抓准消费者追求健康意识的强烈需求，推出低脂及零脂食品，紧紧咬住汉堡巨人麦当劳，成为正面“挑衅”行业老大的成功案例，彻底颠覆了以往营销的禁律，因为它摸清了麦当劳的致命缺陷及消费者的需求，并提出了最有说服力的证明；Levi’s牛仔裤禁止将其产品放到超市陈列售卖并禁止第三方在互联网上使用它的品牌标志，由于它的食古不化，经过150年风风雨雨，已失去了昔日牛仔裤开山鼻祖的风范……定位不是要你在产品上动手脚，而是要你在潜在顾客心中动手脚，并把你的产品放进去。这种理论与实例相结合的传教方式，使读者在阅读故事的同时就掌握了营销定位的原理及其应用。
在本书中，作者还向读者传达了这样一种思想：任何事物都需要定位才能做得更好，一个产品需要定位才能有其生存和发展的市场，一项活动需要定位才能取得成功；人生事业需要通过定位使其长盛不衰：一个地区、一个国家同样也需要通过定位扩大其经济效益。猫王爱尔维斯?普雷斯利的成功，美国奥运会的巨额收益，德国产品给世人的好感，都和他们的定位密不可分。这种把营销学及营销定位的运用扩展到我们生活的各个领域，要求人们事事要定位，时时想定位的思想，也是本书的独到之处。
正如作者在本书中所讲到的那样，20世纪50年代是产品导向的时代，公司只要有能力制造产品，就能水到渠成的获得市场；20世纪60年代是营销的时代，品牌的声誉及形象重过其产品的特性，只要公司有资金做广告，任何营销计划都能马到成功，而如今我们已跨入了定位革命的时代。只有让顾客认同其产品的定位，它才可以在市场上生存发展。不光是企业家，相信我们每一个人通过对本书的阅读，都会对定位思想及自己的人生旅途有着更好的理解和规划。
(《定位革命》，叶正纲编著，清华大学出版社，2006．4，26．80元)