民族品牌面临“红色预警”

• 作 者: 聂继军
• 出 处: 中国经济周刊
• 发表日期: 2008年38期
• 关键词: 中国百姓 品牌时代 经济发展 中国知名品牌 品牌研究 艾丰 中国企业 破产的美国 可真 心来

　　
　　企业的命运与国家经济发展息息相关。民族品牌代表着一个民族的自尊和责任，是一个国家的“脸面”。
　　近期，发生在中国百姓身边的品牌事件令国人担忧，面对内忧、外患，中国企业已进入一个品牌时代的“红色预警期”。
　　先来看看新闻热点，“三鹿奶粉事件”是否会像刚刚破产的美国第四大投行雷曼兄弟一样触发多米诺效应，连带市场上下游同时陷入困境，给整个市场带来冲击？
　　一石激起千层浪，网上的相关讨论如潮水一般，而有些一头雾水的消费者甚至开始对中国所有的自主品牌都产生了怀疑。
　　产品品质是企业的首要责任，是品牌的生命之根。缺少产品品质能够导致企业一夜间灭亡，缺少社会责任心的品牌能够转眼间“暴死”。曾有一位有趣的当代艺术家梁越先生用近百张图片记录下生活中“放心”两个字，制作成艺术作品。其作品让人深思，当下百姓身边的“放心猪肉”、“放心粮食”、“放心房屋”、“放心服务”等“放心工程”，究竟何时能让老百姓真正放下心来？
　　再来说可口可乐收购汇源，这件事之所以引起了广泛关注，是因为大多数人都明白民族品牌对我们而言到底意味着什么。资本的力量往往能够击中人的“软肋”，在经济大环境下迫使一些中国企业放弃了矜持。早在汇源之前，“大宝”、“乐凯”、“活力28”这些中国知名品牌的“短命”现象，已经严重伤害了中国消费者的心。
　　品牌研究专家艾丰说：“全球化并没有消灭民族经济作为一个单元的存在，任何一个国家都是保护两条：民族经济和自主品牌，包括美国这么强大它也同样是这样。何况我们还是一个发展中国家，我们现在好不容易培养出一个品牌，就让外国人拿走了，那可真就是养猪了，养了猪就杀了，最后我们什么都没有了。”
　　日本前首相中曾根康弘曾经说过：“我的左脸是索尼，我的右脸是松下。”那么，中国人的“脸”究竟在哪里？中国企业何时才能从“中国制造”走向“中国创造”？
　　内忧外患，中国自主品牌的未来命运变得更加扑朔迷离。
　　CPI和PPI的剪刀差越来越大，给众多企业的利润造成了很大的影响，一些行业陷入困境，再加上沿海大量中小企业的倒闭，中国企业面临了前所未有的危机，而资金的紧缺是导致大部分企业遇到生存危机的最直接原因。
　　雷曼兄弟破产，导致全球金融领域动荡，未来必然会对实体经济造成重创，我们是否做好了应对寒冬的充足准备？当资本“玩家”站在我们面前时，我们要做的是对品牌的放弃，还是坚持？民族品牌的未来不仅是需要资本的强大、人才的强大，更加不能忽视的是民族责任心的强大。