论文部分内容阅读
扎斯菲尔德在《人民的选择》中将传播分成了两个阶段:大众传播阶段和人际传播阶段。信息的传播流首先经过大众传播达到意见领袖,再由意见领袖传达给普通受众。意见领袖成为大众传播和人际传播的连接点,KOL(关键意见领袖)在广告中的作用越来越明显。本文选取母婴品牌营销中的KOL,对其广告价值、广告效果进行分析,在这基础上对未来发展趋势做出展望。