【摘 要】
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中学生是品牌运动鞋的重要消费群体,数据显示,购买品牌体育用品的学生中,高中生约占52％,初中生约占44％,而小学生仅占不到4％.由此可见,13 ～18岁的中学生是品牌运动鞋市场上最具活
【机 构】
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北京市中关村中学,北京,100086
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中学生是品牌运动鞋的重要消费群体,数据显示,购买品牌体育用品的学生中,高中生约占52％,初中生约占44％,而小学生仅占不到4％.由此可见,13 ～18岁的中学生是品牌运动鞋市场上最具活力的消费群体,是各个运动鞋品牌争夺的重要对象,同时由于中学生在校期间必须衣着校服和校裤,所以品牌运动鞋成为中学生穿载差异的唯一特殊标识,也成为中学生的重要消费内容,通过对中学生品牌运动鞋消费行为的研究,有利于为品牌运动鞋的发展提供重要参考.
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