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广告传播中的“文脉主义”,在广告传播界是个新兴的话题.笔者并非广告界业内人士,断不敢发“无知者无畏”式的议论,但有感于近来国内广告传播的不断异化与盲目地拼贴、移植既往事物中的文化属性,并简单地冠之以“文脉主义”,故试图在广告传播领域探讨一下什么是“文脉主义”,“文脉主义”对广告传播的推动作用及在广告传播具体实践中遇到的问题.