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从传播学的角度来看，传播者和受众是两个不可分割的组成部分，没有受众的传播是不存在的，而不为受众所接受的传播也是无效的；通过大众传播媒介传播出去的新闻信息只有为社会成员所接触，所接受，大众传播才能得以真正实现。受众在接受了信息后，往往会作出各种各样的反映，来表明自己的意见、态度和立场，并通过一定的渠道反映到传播者那里去，传播者将对传播行为作出相应的调整，传受双方在这样循环往复的信息传递和反馈中逐渐达到一种理解，从而形成了双向的互动的传播活动。传播活动的双向互动性，决定了在重视传播者的同时，也必须加强受众意识