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户外广告是城市靓丽的景观,不仅在品牌营销中扮演着重要角色,在文化传播中也有显著作用.文章以湖南省户外广告语言文字的使用情况作为研究对象,通过市场调研和分析,认为湖南省户外广告语言文字使用情况整体比较规范,同时还存在部分字体和语言使用不规范、字体设计过度影响识别、篡改原有成语或词汇、广告牌维护不当导致文字缺失影响识别等广告语言文字使用的问题与现象,并针对性提出了建议与对策.