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作为Web2.0的产物,微博既是有史以来最简易的信息发布工具,也是有史以来最高效的信息传播工具。新浪微博自2009年8月14日开启中国微博大幕,在吸引海量受众的同时,也引起包括出版机构在内的各大商业机构的关注及使用。本文以读客图书新浪官方微博为研究个案,在考察其微博营销实践的基础上,提出针对性建设方案,为国内图书出版机构微博营销提出值得借鉴的思考。