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早在1953年，美国营销学者鲍顿就提出了“市场营销组合（Marketing Mix）”概念，1960年，20世纪营销学权威之一的杰罗姆·麦肯锡博士第一次提出了营销组合的4P战略。4P理论的提出，是现代市场营销理论最具划时代意义的变革，无论今天有多少新的营销名词，无论有多少关于4P过时的说法，4P都是营销管理理论的基石。4P理论之所以被称为经典，就因为它是一个简洁的概括的系统，是理解和运用营销的重要工具。市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组