论文部分内容阅读
奥运经济包含三层涵义：一是国际奥委会的市场营销，二是奥运会承办国组委会的市场经营，三是其他社会主体的市场参与。国际奥委会的市场营销包括两个方面，首先是奥运会的电视转播权。其次是国际奥林匹克营销计划，即著名的“TOP”计划。被该计划选中的公司被称为“奥运会全球赞助商”，可在世界范围内获得使用与奥林匹克相：荧的各种标志的权利。