【摘 要】
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李维斯所有的宣传片都是既没有产品描述,也没有关于产品特性的宣传。它们有意规避了对产品进行任何推销,唯一的目的是与消费者建立情感联系。“新品饥渴症”(shiny-new-objec
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李维斯所有的宣传片都是既没有产品描述,也没有关于产品特性的宣传。它们有意规避了对产品进行任何推销,唯一的目的是与消费者建立情感联系。“新品饥渴症”(shiny-new-object syndrome)几乎已经成为当今消费文化的主流。而在这样的氛围中,一个品牌长期存活的可能性似乎愈发低微,更别提要发展壮大了。然而,拥有162年历史的李维斯(LEVTS)偏就做到了这一点。那些打一
All of Levi’s videos are neither product descriptions, nor publicity about product features. They deliberately circumvent any marketing of the product with the sole purpose of establishing an emotional connection with the consumer. The “shiny-new-object syndrome” has become almost the mainstream of consumer culture today. And in such an atmosphere, the potential for long-term survival of a brand seems to be even more subdued, let alone grow and develop. However, LEVTS, a 162-year-old history, did just that. Those hit one
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