【摘 要】
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作为一个产品品类的代表，亚马逊Kindle一举一动都会是整个产业生态关注的焦点，从2007年11月19日第一代Kindle上市至今，近十二年的时间里全球电子书从无到有、从爆发到进入缓和成长期乃至衰退期。在全球电子书市场趋于平静的今天，亚马逊对Kindle电子书全系进行了更新，这是否意味着电子书阅读器市场正在复苏呢？ 换新驱动市场成长 十余年的发展积淀，全球电子书市场已经相当成熟，尤其是北美地区
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作为一个产品品类的代表，亚马逊Kindle一举一动都会是整个产业生态关注的焦点，从2007年11月19日第一代Kindle上市至今，近十二年的时间里全球电子书从无到有、从爆发到进入缓和成长期乃至衰退期。在全球电子书市场趋于平静的今天，亚马逊对Kindle电子书全系进行了更新，这是否意味着电子书阅读器市场正在复苏呢？
换新驱动市场成长
十余年的发展积淀，全球电子书市场已经相当成熟，尤其是北美地区，相对饱和的市场让换新机需求推动电子书阅读器产业缓慢成长，而欧洲和日本等发达国家的电子书阅读器市场正处于一个良性增长的状态，亚洲、非洲、中东、南美等电子书阅读器新兴市场因为普及率较低，处于快速增长的状态。
对于中国市场而言，随着智能手机的普及，越来越多的人养成数字阅读的习惯，而电子阅读器由于专注阅读、舒适的阅读体验非常适合深度阅读，正逐渐被消费者接受，有望成为全球电子书市场成长的主推动器。
除了先发和数字阅读全产业链布局优势外，亚马逊Kindle能够在过去十余年时间里牢牢掌握电子阅读器市场话语权，更在于其持续的产品更新策略。面对全球范围内大量的后来者和模仿者，亚马逊Kindle专注阅读的同时，更从功能、外挂设计等方面不断优化以满足市场消费者差异化需求。对于潜力十足的中国市场，亚马逊曾经进行了一系列"全球首次"的尝试，并取得成功，比如2015年在中国首次推出白色版Kindle，成功后又在日本、欧洲和印度市场复制，比如推出历史上第一次为一个单一国家研发的联合品牌产品Kindle——亚马逊Kindle
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