【摘 要】
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特劳特和里斯认为,进行品牌延伸,虽然短期内可以获益,但最终会导致品牌被遗忘。事实上,品牌延伸已成为很多企业实现增长的核心战略,有很多优秀的品牌并没有什么清晰定位,却在
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特劳特和里斯认为,进行品牌延伸,虽然短期内可以获益,但最终会导致品牌被遗忘。事实上,品牌延伸已成为很多企业实现增长的核心战略,有很多优秀的品牌并没有什么清晰定位,却在消费者心智中形成了天然的“唯心主义的主观认知”
Trout and Reese that the brand extension, although the short term can benefit, but will eventually lead to the brand is forgotten. In fact, the brand extension has become the core strategy of many enterprises to achieve growth. There are many excellent brands that do not have a clear positioning but form a natural “idealist subjective perception ” in the minds of consumers.
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