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品牌是消费者与产品之间建立的一种关系,品牌塑造的过程,就是企业与消费者、公众、相关组织及媒体关系形成的过程。因此,品牌塑造对关系营销的思想和方法有着本质的要求。本文在对关系营销理论进行综述研究的基础上,分析了品牌塑造中关系营销的重要性,并提出了品牌塑造中的关系营销框架。
品牌塑造中的关系营销应用研究
【摘 要】
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品牌是消费者与产品之间建立的一种关系,品牌塑造的过程,就是企业与消费者、公众、相关组织及媒体关系形成的过程。因此,品牌塑造对关系营销的思想和方法有着本质的要求。本
【机 构】
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兰州大学管理学院,兰州大学管理学院 兰州730000,兰州730000
【出 处】
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生态经济(学术版)
【发表日期】
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2006年02期
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