【摘 要】
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社会主义精神文明的重要组成部分是社会公德建设,而社会公德建设手段之一就是公益广告。在公益广告越来越为人重视,而创作现状和水平却不为人满意的今天,探讨其创作的一般规
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社会主义精神文明的重要组成部分是社会公德建设,而社会公德建设手段之一就是公益广告。在公益广告越来越为人重视,而创作现状和水平却不为人满意的今天,探讨其创作的一般规律就属非常必要了。我们认为,文化适应原则是公益广告应首先遵循的也是基本的创作原则。文化适应是影响文化传播的重要机制之一,它告诉我们,一种文化传播,必须以适应传播地的文化模式为条件,否则,就不可能或不可能完整地进行传播和交流。公益广告作为一种精神文化,其创作更需遵循这一文化适应原
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