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进入21世纪后，随着世界经济全球化、区域经济一体化步伐的加快，国际经济融合程度逐渐加深，国内消费需求日益扩大。同时，随着经济体制改革的不断深入，大多数企业已逐渐由生产型转向经营型。经营什么产品以及如何制定产品策略，则是如今企业保持长久竞争力的关键所在。企业在制定经营策略时，产品策略问题是需要考虑的首要问题之一。产品是联系企业和市场的纽带，企业唯有提供适销对路的产品和服务，方能满足消费者的需求，进而企业也才能长久立足，实现可持续生存及发展。产品策略是企业营销活动的基础和支柱，营销组合策略中的价格、渠道和促销