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计算机及互联网技术的发展改变了人们的生活方式和消费方式,随着电子商务和移动支付技术的进步,网络消费已经成为一种常态,在新形势下,针对消费者行为特征的变化制订新的营销策略是企业应当关注的课题。本文通过观察新时期消费者的行为特征,分析消费模式背后的心理需求,并基于消费者行为特征制订企业营销策略,旨在为网络化趋势下为企业营销策略创新提供方案参考。