【摘 要】
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标志的来历,可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族
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标志的来历,可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾,夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上,后来就作为战争和祭祀的标志,成为族旗、族徽。国家产生以后,又演变成国旗、国徽。到本世纪,公共标志、国际化标志开始在世界普及,随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展,到现在,经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志,已被广泛应用于社会一切领域,对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。现代标志大约在七十年代从欧美传入东方,此后中国型标志是随着改革开放逐渐形成,它是"欧美型标志"、"日本型标志"的延伸与发展。"中国型标志"的共同点在于:博大精深的中华民族文化与国际现代经营战略的融为一体。它们的区别,一方面,在于各自的文化根源的不同,另一方面,则是具体到各自的切入点和侧重面有别。
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