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摘要：“意义”消费是当代生活日趋流行的消费形式，人们会带着追求心理需求的目的进行挑选购物。就戒指而言，其包装需要在考虑到包装设计局限性前提下尽量满足消费者的浪漫情感需求，情感化设计即是满足戒指包装要求的一种可行性设计方法，而如何使戒指盒在打开过程中与消费者产生情感互动是进行包装设计时所需考虑的关键问题。本文采用市场调研和实例分析相结合的方法，就情感化设计在戒指包装中的应用进行研究。
关键词：戒指包装；情感化设计；消费者心理
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0094-04
基金项目：2020年度校科研基金项目（20201103）
Analysis on the Emotional Design of Ring Packaging Box
XIE Ya， MU Xin-ni， ZHAO Ran-ran
（Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300222， China）
Abstract： “Meaning” consumption is an increasingly popular consumption form in contemporary life， and people will choose and shop for the purpose of pursuing psychological needs. As far as ring products are concerned， their packaging needs to meet consumers’ romantic emotional needs as far as possible under the premise of considering the limitations of packaging design. Emotional design is a feasible design method to meet the requirements of ring packaging， but how to make the ring box in the process of opening the emotional interaction with consumers is the key issue to be considered in packaging design. This paper adopts the method of combining market research and case analysis to study the application of emotional design in ring packaging.
Key words： ring packaging； emotional design； consumer psychology
1 戒指包裝盒的设计内涵和发展现状
1.1 戒指包装盒的设计内涵
随着人们生活方式的不断改变，戒指成为了现下流行的装饰品、纪念品，被广泛应用于恋人纪念爱情、公益组织纪念事件、节日纪念周年等，同时戒指包装便成为了在市场流通过程中备受关注的组成部分。瑞士首饰艺术家Esther Brinkmann认为首饰盒并不应该仅仅是“首饰盒”，它应是艺术品的底座，与作品表达相同的理念，与作品遥相呼应，是不可或缺的一部分[1]。
随着人们消费升级的需求增多，更多的人愿意为了“意义”消费，感受在快节奏社会里漫延出的浪漫[2]。戒指包装盒的设计内涵即通过对戒指包装盒结构和功能的创新设计，使其在收纳保护的功能基础上赋予戒指盒全新的意义，使其能够脱颖而出，快速吸引消费者的视线，提高该戒指的销售价值。
1.2 戒指包装盒的发展现状
如今国内常见的戒指包装盒多为结构简单、样式统一的内置泡棉翻盖式盒型。大多盒型仅重视了其对戒指的保护性，而忽视了其观赏性、可玩性。一成不变的包装容易造成消费者的审美疲劳，甚至令消费者失去对产品的兴趣，尤其是具有纪念意义的戒指，在盒子无法表达其内容内涵时，其包装就会变成无用的附属品，常会被人们闲置在家中角落或直接丢弃，造成包装污染，若再想收纳戒指时也会因为找不到盒子而将收纳变成一个难题。然而调研国外的各个大牌珠宝企业后，发现其首饰均具有自己品牌特征的包装，或是标志性的颜色，或是标志性的图案。这种创作不仅仅能拉近品牌与消费者之间的距离，还能使消费者从包装盒中体会到品牌的创作情感。这也是为什么消费者看到“蓝色”就能想到Tiffany，看到“天鹅”就能想起施华洛世奇的原因。
2 戒指包装盒的情感设计
2.1 消费者心理调研
2.1.1 稀缺心理主导消费
通过调研问卷发现，79%的人群认为越稀缺的商品越能招致消费者注意，故从众心理和稀缺心理产生的作用能够直接作用于商品，并有效提高商品销量，所以越来越多的品牌选择在适当的节日推出一系列包装特殊、限量的产品。哪怕消费者没有选择购买限量产品，但通过人群对特殊包装的讨论，品牌对限量产品的营销，也可以给消费者留下足够深刻的印象，故消费者在特定时刻，例如结婚需要戒指时，会下意识选择该品牌商品[4]。
2.1.2 视觉刺激主导消费
色彩心理学中提到色彩能够在客观上给人一种视觉刺激与表达象征，许多品牌也格外注重与众不同的品牌颜色，使用一种颜色代表品牌，使消费者看到该颜色第一反应就能想到对应的品牌，例如：Tiffany独有的tiffany蓝；Gucci标志性的墨绿色；卡地亚经典的红色；爱马仕具有代表性的爱马仕橙等。 通过调研问卷发现，92%的人群认为消费者的视觉刺激与表达象征在形成定式后，颜色就不单单代表一个品牌，更是一种象征，比如Tiffany蓝曾在欧洲地区被评为最适合婚礼的颜色，成为了一种表达浪漫的颜色，这种象征意义不但极大提高了戒指的销售量，还促使品牌走向世界。
2.1.3 观后印象主导消费
图形元素作为一种造型艺术，具有很强的传播性，常用来增加视觉的层次性、丰富性，若造型通常干净利落，具有很强的视觉冲击力，常常能够让人看过后印象深刻[3]。通过调研问卷发现，89%的人群认为消费者对戒指盒创新Logo样式的关注度高于包装颜色的选用。每个品牌都拥有自己的Logo图形，并围绕其Logo进行包装的整体装潢设计，故时常推出一些装潢特别的纪念包装，吸引消费者的注意。特别对具有标志性和独特性的品牌来说，强化品牌特征是必不可少的。一个品牌的特点每强化一次，品牌就会进行一次无形的市场扩张，随着知道该品牌的人群数量越来越多，该品牌的消费受众面也会越来越大，由此可以看出具有独特性包装的重要性。
通过调查可知，购买戒指的消费者心思细腻，对包装的要求较为全面，对商品的适用性和细节同样重视，不仅要求包裝盒具有容易收纳、保护戒指的功能，同时还希望像工艺品一样无声的展示消费的“意义”。
2.2 戒指包装的情感表现
“情感化设计”可以理解为“富有感情的设计”，属于心理概念的设计理念，该词最早出自于美国心理学家所著的《情感化设计》中，在书中作者描述了感情在设计中的重要作用，他认为应将感情融入设计，从消费者的角度思考他们的需求，以消费者的感情作为设计的出发点[5]。
2.2.1 品牌设计
虚拟品牌“Romantism”直译为“浪漫主义”，意在表达一种不限于爱情的浪漫主义。该品牌主打产品为钻戒，主要面向消费者为追求浪漫的年轻群体，虚拟品牌“Romantism”的Logo设计思路如图1：
Logo标志与品牌名称一致，尽量做到整体简洁大气，有助于消费者加强对品牌的视觉印象。Logo设计经过3步设计演变最终为字母“R”+钻石的形象，不仅体现主打产品属性，还用干净简单的线条表达一种纯洁的情感。
2.2.2 情感化结构设计
戒指作为一种小巧的饰品，却承担了复杂的情感，故而对其包装有着更高的要求。通常为了配合戒指的大小，戒指盒的样式都较为小巧，要想在有限的空间内表达复杂的感情是设计的难点。此次设计打破常规避开缓冲泡棉结构，转而采用全纸立体成型的结构设计理念，实现给消费者带来互动体验的视觉刺激感的目的。虚拟品牌“Romantism”的互动结构设计思路演变过程如下：
1）运动结构设计
本文考虑戒指盒在打开的瞬间与消费者有动作互动，故针对运动结构，设定“一送”+“一开”两个互相配合的动作，如图2所示，结构1（运动底座）由纸版折叠为平行四边形，其一边固定在底板上；结构2（升降板）为“Z”字型结构，一端与结构1（运动底座）外表面粘结，另一端与盒盖相连，在打开盒盖的同时，结构1（运动底座）与结构2（升降板）相互配合，使得结构3（戒指定位盘）上下移动，达到戒指盒打开过程中，戒指缓缓上移效果。本结构为了增加装饰效果，借用结构4（开合装饰片）配合整体造型，提高戒指盒打开的浪漫性，独特性。
2）装饰结构设计
如图2装饰结构简图所示，戒指被包裹在花瓣中间，随着盒盖的逐渐打开，运动结构被盒盖带动进而形成戒指被托出的效果，同时两侧花翼式装饰片随着盒子打开而慢慢舒展为多层花瓣及叶片，整体烘托出热烈、张扬的爱情氛围。“Romantism”戒指盒复杂的内部结构与简洁的外包装形成强烈对比，加深消费者对品牌的印象，同时参与到盒子展开的过程中，加强与盒子的互动，使其在取戴戒指的过程中增强对品牌的视觉印象。
3）情感氛围设计
为了使消费者的情感同步参与盒子打开的一瞬间，给消费者留下更为深刻的印象，本结构在立体装饰结构上，增加小型LED灯元器件，实现戒指盒开盒过程中盒内灯光随之逐渐变亮的效果，同时配合逐渐舒展的立体花型结构，最终带来更强的视觉冲击，展现出一副热烈盛开又饱含浪漫的画面。
4）系列化包装设计
系列化包装又叫“家族式”包装。它是针对企业的同类产品，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性设计，使之与竞争企业的商品产生差异，更易识别。系列化包装强调了商品群的整体面貌，是树立企业品牌形象，获取品牌竞争优势的有效手段。虚拟品牌“Romantism”旗下其他首饰例如胸针、项链、头冠等设计效果如下图所示，盒体外表选用纯色绒布，配搭烫印Logo工艺，突显高端简约的形象。盒体内部携带灯光氛围效果，配搭立体互动结构，使得首饰在包装盒被打开的过程中被缓慢托出，不仅体现了现代社会人们对于爱情的珍重，还契合了品牌热烈的浪漫主义文化内涵。
3 结语
情感化设计作为一种设计思维，能使简单生硬的线条变得具有人情味，温暖而显得与众不同，更加受到人们的喜爱。基于本次对戒指包装进行市场调研及设计研究后，发现戒指包装设计的思路在于创新外包装，使其与商品表达同一情感，相互照应相辅相成，并在消费者摘戴戒指的过程中与其进行互动，与商品产生情感共鸣，从而加深对品牌的印象，提升品牌的知名度。
参考文献：
[1] 李怡.手指的容器和戒指的容器艺术研究—Esther Brinkmann[J].艺术品鉴， 2019（23）：16-8.
[2] 樊倚天.消费心理下的首饰包装设计研究[D].河北科技大学，2018.
[3] 陈月明.基于定制消费趋势下的首饰包装设计研究[D].武汉纺织大学，2020.
[4] 赵帏.情感化设计理念在首饰包装设计的体现[J].湖南包装，2016，31（03）：35-36.
[5] 张贤富，胡玉平.浅谈婚庆首饰包装设计中的理性考量[J].明日风尚，2017（23）：19-26.
关键词：戒指包装；情感化设计；消费者心理
中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0094-04
基金项目：2020年度校科研基金项目（20201103）
Analysis on the Emotional Design of Ring Packaging Box
XIE Ya， MU Xin-ni， ZHAO Ran-ran
（Tianjin Vocational Institute， Tianjin 300222， China）
Abstract： “Meaning” consumption is an increasingly popular consumption form in contemporary life， and people will choose and shop for the purpose of pursuing psychological needs. As far as ring products are concerned， their packaging needs to meet consumers’ romantic emotional needs as far as possible under the premise of considering the limitations of packaging design. Emotional design is a feasible design method to meet the requirements of ring packaging， but how to make the ring box in the process of opening the emotional interaction with consumers is the key issue to be considered in packaging design. This paper adopts the method of combining market research and case analysis to study the application of emotional design in ring packaging.
Key words： ring packaging； emotional design； consumer psychology
1 戒指包裝盒的设计内涵和发展现状
1.1 戒指包装盒的设计内涵
随着人们生活方式的不断改变，戒指成为了现下流行的装饰品、纪念品，被广泛应用于恋人纪念爱情、公益组织纪念事件、节日纪念周年等，同时戒指包装便成为了在市场流通过程中备受关注的组成部分。瑞士首饰艺术家Esther Brinkmann认为首饰盒并不应该仅仅是“首饰盒”，它应是艺术品的底座，与作品表达相同的理念，与作品遥相呼应，是不可或缺的一部分[1]。
随着人们消费升级的需求增多，更多的人愿意为了“意义”消费，感受在快节奏社会里漫延出的浪漫[2]。戒指包装盒的设计内涵即通过对戒指包装盒结构和功能的创新设计，使其在收纳保护的功能基础上赋予戒指盒全新的意义，使其能够脱颖而出，快速吸引消费者的视线，提高该戒指的销售价值。
1.2 戒指包装盒的发展现状
如今国内常见的戒指包装盒多为结构简单、样式统一的内置泡棉翻盖式盒型。大多盒型仅重视了其对戒指的保护性，而忽视了其观赏性、可玩性。一成不变的包装容易造成消费者的审美疲劳，甚至令消费者失去对产品的兴趣，尤其是具有纪念意义的戒指，在盒子无法表达其内容内涵时，其包装就会变成无用的附属品，常会被人们闲置在家中角落或直接丢弃，造成包装污染，若再想收纳戒指时也会因为找不到盒子而将收纳变成一个难题。然而调研国外的各个大牌珠宝企业后，发现其首饰均具有自己品牌特征的包装，或是标志性的颜色，或是标志性的图案。这种创作不仅仅能拉近品牌与消费者之间的距离，还能使消费者从包装盒中体会到品牌的创作情感。这也是为什么消费者看到“蓝色”就能想到Tiffany，看到“天鹅”就能想起施华洛世奇的原因。
2 戒指包装盒的情感设计
2.1 消费者心理调研
2.1.1 稀缺心理主导消费
通过调研问卷发现，79%的人群认为越稀缺的商品越能招致消费者注意，故从众心理和稀缺心理产生的作用能够直接作用于商品，并有效提高商品销量，所以越来越多的品牌选择在适当的节日推出一系列包装特殊、限量的产品。哪怕消费者没有选择购买限量产品，但通过人群对特殊包装的讨论，品牌对限量产品的营销，也可以给消费者留下足够深刻的印象，故消费者在特定时刻，例如结婚需要戒指时，会下意识选择该品牌商品[4]。
2.1.2 视觉刺激主导消费
色彩心理学中提到色彩能够在客观上给人一种视觉刺激与表达象征，许多品牌也格外注重与众不同的品牌颜色，使用一种颜色代表品牌，使消费者看到该颜色第一反应就能想到对应的品牌，例如：Tiffany独有的tiffany蓝；Gucci标志性的墨绿色；卡地亚经典的红色；爱马仕具有代表性的爱马仕橙等。 通过调研问卷发现，92%的人群认为消费者的视觉刺激与表达象征在形成定式后，颜色就不单单代表一个品牌，更是一种象征，比如Tiffany蓝曾在欧洲地区被评为最适合婚礼的颜色，成为了一种表达浪漫的颜色，这种象征意义不但极大提高了戒指的销售量，还促使品牌走向世界。
2.1.3 观后印象主导消费
图形元素作为一种造型艺术，具有很强的传播性，常用来增加视觉的层次性、丰富性，若造型通常干净利落，具有很强的视觉冲击力，常常能够让人看过后印象深刻[3]。通过调研问卷发现，89%的人群认为消费者对戒指盒创新Logo样式的关注度高于包装颜色的选用。每个品牌都拥有自己的Logo图形，并围绕其Logo进行包装的整体装潢设计，故时常推出一些装潢特别的纪念包装，吸引消费者的注意。特别对具有标志性和独特性的品牌来说，强化品牌特征是必不可少的。一个品牌的特点每强化一次，品牌就会进行一次无形的市场扩张，随着知道该品牌的人群数量越来越多，该品牌的消费受众面也会越来越大，由此可以看出具有独特性包装的重要性。
通过调查可知，购买戒指的消费者心思细腻，对包装的要求较为全面，对商品的适用性和细节同样重视，不仅要求包裝盒具有容易收纳、保护戒指的功能，同时还希望像工艺品一样无声的展示消费的“意义”。
2.2 戒指包装的情感表现
“情感化设计”可以理解为“富有感情的设计”，属于心理概念的设计理念，该词最早出自于美国心理学家所著的《情感化设计》中，在书中作者描述了感情在设计中的重要作用，他认为应将感情融入设计，从消费者的角度思考他们的需求，以消费者的感情作为设计的出发点[5]。
2.2.1 品牌设计
虚拟品牌“Romantism”直译为“浪漫主义”，意在表达一种不限于爱情的浪漫主义。该品牌主打产品为钻戒，主要面向消费者为追求浪漫的年轻群体，虚拟品牌“Romantism”的Logo设计思路如图1：
Logo标志与品牌名称一致，尽量做到整体简洁大气，有助于消费者加强对品牌的视觉印象。Logo设计经过3步设计演变最终为字母“R”+钻石的形象，不仅体现主打产品属性，还用干净简单的线条表达一种纯洁的情感。
2.2.2 情感化结构设计
戒指作为一种小巧的饰品，却承担了复杂的情感，故而对其包装有着更高的要求。通常为了配合戒指的大小，戒指盒的样式都较为小巧，要想在有限的空间内表达复杂的感情是设计的难点。此次设计打破常规避开缓冲泡棉结构，转而采用全纸立体成型的结构设计理念，实现给消费者带来互动体验的视觉刺激感的目的。虚拟品牌“Romantism”的互动结构设计思路演变过程如下：
1）运动结构设计
本文考虑戒指盒在打开的瞬间与消费者有动作互动，故针对运动结构，设定“一送”+“一开”两个互相配合的动作，如图2所示，结构1（运动底座）由纸版折叠为平行四边形，其一边固定在底板上；结构2（升降板）为“Z”字型结构，一端与结构1（运动底座）外表面粘结，另一端与盒盖相连，在打开盒盖的同时，结构1（运动底座）与结构2（升降板）相互配合，使得结构3（戒指定位盘）上下移动，达到戒指盒打开过程中，戒指缓缓上移效果。本结构为了增加装饰效果，借用结构4（开合装饰片）配合整体造型，提高戒指盒打开的浪漫性，独特性。
2）装饰结构设计
如图2装饰结构简图所示，戒指被包裹在花瓣中间，随着盒盖的逐渐打开，运动结构被盒盖带动进而形成戒指被托出的效果，同时两侧花翼式装饰片随着盒子打开而慢慢舒展为多层花瓣及叶片，整体烘托出热烈、张扬的爱情氛围。“Romantism”戒指盒复杂的内部结构与简洁的外包装形成强烈对比，加深消费者对品牌的印象，同时参与到盒子展开的过程中，加强与盒子的互动，使其在取戴戒指的过程中增强对品牌的视觉印象。
3）情感氛围设计
为了使消费者的情感同步参与盒子打开的一瞬间，给消费者留下更为深刻的印象，本结构在立体装饰结构上，增加小型LED灯元器件，实现戒指盒开盒过程中盒内灯光随之逐渐变亮的效果，同时配合逐渐舒展的立体花型结构，最终带来更强的视觉冲击，展现出一副热烈盛开又饱含浪漫的画面。
4）系列化包装设计
系列化包装又叫“家族式”包装。它是针对企业的同类产品，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性设计，使之与竞争企业的商品产生差异，更易识别。系列化包装强调了商品群的整体面貌，是树立企业品牌形象，获取品牌竞争优势的有效手段。虚拟品牌“Romantism”旗下其他首饰例如胸针、项链、头冠等设计效果如下图所示，盒体外表选用纯色绒布，配搭烫印Logo工艺，突显高端简约的形象。盒体内部携带灯光氛围效果，配搭立体互动结构，使得首饰在包装盒被打开的过程中被缓慢托出，不仅体现了现代社会人们对于爱情的珍重，还契合了品牌热烈的浪漫主义文化内涵。
3 结语
情感化设计作为一种设计思维，能使简单生硬的线条变得具有人情味，温暖而显得与众不同，更加受到人们的喜爱。基于本次对戒指包装进行市场调研及设计研究后，发现戒指包装设计的思路在于创新外包装，使其与商品表达同一情感，相互照应相辅相成，并在消费者摘戴戒指的过程中与其进行互动，与商品产生情感共鸣，从而加深对品牌的印象，提升品牌的知名度。
参考文献：
[1] 李怡.手指的容器和戒指的容器艺术研究—Esther Brinkmann[J].艺术品鉴， 2019（23）：16-8.
[2] 樊倚天.消费心理下的首饰包装设计研究[D].河北科技大学，2018.
[3] 陈月明.基于定制消费趋势下的首饰包装设计研究[D].武汉纺织大学，2020.
[4] 赵帏.情感化设计理念在首饰包装设计的体现[J].湖南包装，2016，31（03）：35-36.
[5] 张贤富，胡玉平.浅谈婚庆首饰包装设计中的理性考量[J].明日风尚，2017（23）：19-26.