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近年来，商界巨头收购媒体尤其是新媒体的案例屡见不鲜。从2009年开始，阿里巴巴已经公开的传媒并购或投资案例达数十起，既包括阿里巴巴入股第一财经、南华早报，也包括了对虎嗅网、36氪等新兴媒体的投资，还包括入股新浪微博等社交媒体，华数传媒、优酷土豆等视频网站。如今，阿里巴巴已经成功架构出一个体系完整的媒体集群。