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运用文献综述和网上查询法，对世界杯企业营销的状况及存在的问题进行了探讨，研究结果显示：企业营销要坚持创意与巧妙的结合；要找到自身与事件的对接点，巧妙地把企业、产品和比赛结合起来；要制定整合营销传播规划；要选择合适的战略合作伙伴等等，只有这样才能提升企业品牌的知名度、美誉度，有利于企业产品的销售，使企业能在较长一段时间内“名”、“利”双收。有助于企业认识体育事件品牌管理的运作规律，为中国企业积累实战经验。