【摘 要】
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<正> 全球日化第一品牌宝洁公司自从1988年登陆中国市场以来,在中国日用消费品市场可谓所向披靡,仅用了十余年时间,就成为中国日化市场的第一品牌。虽然后来者联合利华、高露
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<正> 全球日化第一品牌宝洁公司自从1988年登陆中国市场以来,在中国日用消费品市场可谓所向披靡,仅用了十余年时间,就成为中国日化市场的第一品牌。虽然后来者联合利华、高露洁等世界日化巨头抢滩中国后,曾经一度在某些产品线有超过宝洁的表现,但却丝毫不能动摇宝洁的霸主地位。时至今日,宝洁公司的系列产品依然是一枝独秀,号称宝洁"三剑客"的飘柔、潘婷、海飞丝洗发水更是一骑绝尘。宝洁公司是世界著名的实施多品牌战略的企业,其品牌经营之道一直为业界所称颂,成为营销经典教材的案例。可是2002年,宝洁在中国却打了一个败仗。其新推出的洗发水品牌润妍(Ascend)出师不利,在短短两年的时间里便无奈地退出市场,成为宝洁旗下在中国失败的第一个品牌。
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