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品牌是产品质量和企业信誉的保证书,其形成是客户通过千百次的检验得出来的印象,以较大的市场份额和消费者的认可为前提,具有良好的信息传递作用.房地产企业只有塑造自己的品牌,才能经得住市场竞争残酷的考验.本文主要分析了房地产品牌的定义、作用及目前我国房地产品牌塑造的现状,并对如何塑造房地产企业的品牌提出了几点建议.