论文部分内容阅读
进入2008年下半年，互联网行业捷报频传：截至6月底，中国网民数、宽带网民数和国家顶级域名注册量世界第一；8月，奥运媒体竞逐，以互联网为代表的新兴媒体大放异彩。种种迹象表明，互联网行业似乎已经“春去春又回”，但几乎就在同时，马云、马化腾等中国互联网的重量级人物却纷纷向业界发出警告——“互联网要准备过冬”。
互联网究竟要“迎春”还是“过冬”?一时之间，众说纷纭。
本期《新兴传媒》选择了三位不同身份的人对此做出回答：互联网行业发展的引导者组织者、中国互联网行业协会秘书长黄澄清，身在江湖、冷暖自知的博客网董事长兼CEO方兴东，互联网 “水文”的观测者、艾瑞咨询高级分析师王芳。当然，对形势的准确判断十分重要，但更重要的是以正确的方式和速度迎接这个季节。
——编者
回答这个问题之前，我们可以先对整个互联网大环境进行分析：政府层面鼓励互联网产业的发展政策没有改变，为了给互联网产业的持续发展创造良好环境，一直倡导规范管理；大部分互联网上市公司收益良好，并没有集体严重亏损，也没有出现互联网从业者大量失业的现象；虽然当前风险投资商对互联网投资呈现降温势头，但主要还是由于投资决策的日渐理性，盲目跟风现象减少，互联网企业的经营者也更加理性和务实：新兴的互联网垂直领域尽管产生了新的技术和服务模式，但由于大的环境并不十分成熟，投资者需要继续观望。从这些现象来看。互联网的冬天并没有再次到来。
2007年以来，全球性经济衰退迹象初步显现。在国内。由于煤电油运等生产资料价格大幅上涨以及从紧的货币政策，使得中小企业经营成本大幅上升，面临着巨大的生存压力。广大的中小企业是电子商务类互联网经营者的重要客户群。如果这一地基出了问题，将对电子商务类的互联网企业造成影响，从而在一定程度上引起电子商务市场的波动。不过也应该看到，虽然电子商务是互联网的重要应用之一，但它仅仅是整个互联网产业的一部分，还不足以颠覆整个互联网经济。大多数迹象和数据都表明，整个互联网产业的发展势头良好。
电子商务市场潜力巨大
根据工业和信息化部电信业统计数据显示，2008年上半年我国以宽带接入为主的数据通信业务增长速度达到40.4％，互联网宽带接入用户959.3万户，其中6月净增155.9万户，总数达到7600.7万户。另外，有统计显示：具有独立域名的网站2008年上半年平均每月增长4万个左右，总计已经达到200万个左右，国际出入口的带宽与2007年底的400G相比翻了一倍，达到了800G。我国的网民数已经超过2.5亿，网民的年增长率达到53％。宽带用户的不断增加和用户对互联网体验的不断提升，将会对互联网信息服务提出更高的要求，新应用模式的创新，反过来又吸引了新的用户群，形成整个产业的良性循环。
由国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室、原信息产业部联合发布的《中国中小企业信息化发展报告(2007)》和《全国中小企业信息化调查报告(2007)》显示，我国中小企业和非公有制企业数量已超过4200万户，虽然有高达80％的中小企业具有接入互联网的能力，但用于业务应用只占44.2％，只有9％的中小企业实施了电子商务。由此不难看出我国的电子商务市场潜力巨大，现在的电子商务仍处于萌芽时期，但发展比较快，创新的空间也非常大。需要进一步正面引导和大力推进。网民对电子商务的需求是强烈的，在解决好诚信、电子支付、网络安全等瓶颈问题的前提下，电子商务的发展势头将更加猛烈。
从网民的消费来看。据互联网数据中心(DCCI)发布的调查数据显示。2008年上半年有37％的用户在未来一年内打算购买电脑。2008上半年中国互联网用户互联网消费就达2560.7亿元，同比增长58.2％，主要原因在于网民的快速增长以及人均网络消费的进一步提高。这种需求的上升体现了网民对互联网的逐渐高度认可，并主动为互联网进行消费，给予了整个互联网市场莫大的信心。此外，3G移动互联网的悄然走来，也将更加快速有效地拉动网络经济的发展。
网络营销大有可为
2008年8月，中国互联网络信息中心(CNNIC)联合万瑞数据发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的重要渠道之一，高达82％的网民关注2008北京奥运会。随着互联网的普及和对人们日常生活的渗透，公众对互联网的依赖越来越大，针对某个特别事件以及网民而展开的各种网络营销将大有可为。互联网广告的低成本营销平台，将成为各大广告主首先考虑的对象。搜狐2008年第二季度财报显示，其广告收入为4340万美元，比去年同期增长53％。比上一季度增长25％，占2008年第二季度总收入的43％。能够取得这样的成绩，一个重要的原因就是得益于搜狐的北京奥运会赞助商身份。
群邑集团发布的报告预计，2008年全球广告开支增幅为5.8％，其中23％将源于中国的贡献，2009年预计这一比例将达到30％。而互联网在2008年中国广告总开支中所占份额预计为7.3％，2009年将提高到8.5％。互联网是中国发展最迅速的广告媒体。预计在未来几年内将成为仅次于电视的第二大媒体行业。网络游戏正发展成为我国互联网广告中的“重要角色”，2007年1.2亿名网络游戏玩家就大大推动了游戏中广告的大幅增长，这也将进一步扩大网络广告的市场规模。
网络媒体飞速发展
日前CNNIC发布的第22次中国互联网发展状况统计报告显示，中国网民数、宽带网民数、国家顶级域名注册量三项世界第一，互联网应用呈现百花齐放的局面。排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。娱乐应用仍旧领先、商务应用仍未成规模等问题，表明我国互联网应用水平仍有待提高，发展前景仍然广阔。
近年来，网络媒体发展迅速。网络新闻的特点是及时快捷，网民可以最大程度地参与网络新闻的互动。2008年上半年，中国发生一系列重大新闻事件，网络新闻作为信息渠道之一，发挥了重要作用。CNNIC的报告显示，目前网络新闻用户已经超过网民的八成，使用率达到81.5％，用户规模达到2.06亿人，在网络应用中排名跃升至第二位，仅次于网络音乐使用率。尤其是最近半年以来，用户增长迅速，半年增长了5164万人，半年增长率达到了33.4％。博客不仅是网民参与互联网互动的重要体现，也是网络媒体信息渠道之一。目前拥有个人博客/个人空间的网民比例达到42.3％，用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人。各大门户网站、即时通信服务提供商等大多提供博客/个人空间服务，给网民开通博客/个人空间提供了便利。不过当前网络媒体发展的同质化形成了许多资源浪费和无效竞争，相关研究报告提出，网络媒体应该积极拓展可能的业务，重视特色信息的开发和特定用户的培养积累。
从以上情况不难看出，近年来互联网在我国飞速发展，互联网涉及的面非常广且呈多元化发展态势，公众对于互联网的日益依赖和互联网自身的发展过程暗示了巨大的上涨空间，互联网的未知远大于已知，需要进一步深入挖掘和创新，是一个名副其实的朝阳产业，充满了无限的机遇和挑战，这也正是互联网的魅力和活力所在。但同时也应该看到，我国的互联网当前仍处于发展的初期阶段。任何事物的发展都是在曲折中前进的，我国的互联网产业也不例外，在整个产业的发展过程中也会受到各个时期不同政策导向和宏观环境的影响，这是很正常的现象。当前中小企业遇到的困难，可能会对电子商务类的互联网业务发展带来一定的影响，但并不代表整个互联网产业的发展潮流。应该说，我国的互联网产业经历了2000年的寒冬，使整个产业的发展逐渐成熟，在不断创新的同时保持了理性和务实。当前，我国互联网产业正处在一个蓄势待发的阶段，充满着生机与活力，具有广阔的发展前景。
互联网究竟要“迎春”还是“过冬”?一时之间，众说纷纭。
本期《新兴传媒》选择了三位不同身份的人对此做出回答：互联网行业发展的引导者组织者、中国互联网行业协会秘书长黄澄清，身在江湖、冷暖自知的博客网董事长兼CEO方兴东，互联网 “水文”的观测者、艾瑞咨询高级分析师王芳。当然，对形势的准确判断十分重要，但更重要的是以正确的方式和速度迎接这个季节。
——编者
回答这个问题之前，我们可以先对整个互联网大环境进行分析：政府层面鼓励互联网产业的发展政策没有改变，为了给互联网产业的持续发展创造良好环境，一直倡导规范管理；大部分互联网上市公司收益良好，并没有集体严重亏损，也没有出现互联网从业者大量失业的现象；虽然当前风险投资商对互联网投资呈现降温势头，但主要还是由于投资决策的日渐理性，盲目跟风现象减少，互联网企业的经营者也更加理性和务实：新兴的互联网垂直领域尽管产生了新的技术和服务模式，但由于大的环境并不十分成熟，投资者需要继续观望。从这些现象来看。互联网的冬天并没有再次到来。
2007年以来，全球性经济衰退迹象初步显现。在国内。由于煤电油运等生产资料价格大幅上涨以及从紧的货币政策，使得中小企业经营成本大幅上升，面临着巨大的生存压力。广大的中小企业是电子商务类互联网经营者的重要客户群。如果这一地基出了问题，将对电子商务类的互联网企业造成影响，从而在一定程度上引起电子商务市场的波动。不过也应该看到，虽然电子商务是互联网的重要应用之一，但它仅仅是整个互联网产业的一部分，还不足以颠覆整个互联网经济。大多数迹象和数据都表明，整个互联网产业的发展势头良好。
电子商务市场潜力巨大
根据工业和信息化部电信业统计数据显示，2008年上半年我国以宽带接入为主的数据通信业务增长速度达到40.4％，互联网宽带接入用户959.3万户，其中6月净增155.9万户，总数达到7600.7万户。另外，有统计显示：具有独立域名的网站2008年上半年平均每月增长4万个左右，总计已经达到200万个左右，国际出入口的带宽与2007年底的400G相比翻了一倍，达到了800G。我国的网民数已经超过2.5亿，网民的年增长率达到53％。宽带用户的不断增加和用户对互联网体验的不断提升，将会对互联网信息服务提出更高的要求，新应用模式的创新，反过来又吸引了新的用户群，形成整个产业的良性循环。
由国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室、原信息产业部联合发布的《中国中小企业信息化发展报告(2007)》和《全国中小企业信息化调查报告(2007)》显示，我国中小企业和非公有制企业数量已超过4200万户，虽然有高达80％的中小企业具有接入互联网的能力，但用于业务应用只占44.2％，只有9％的中小企业实施了电子商务。由此不难看出我国的电子商务市场潜力巨大，现在的电子商务仍处于萌芽时期，但发展比较快，创新的空间也非常大。需要进一步正面引导和大力推进。网民对电子商务的需求是强烈的，在解决好诚信、电子支付、网络安全等瓶颈问题的前提下，电子商务的发展势头将更加猛烈。
从网民的消费来看。据互联网数据中心(DCCI)发布的调查数据显示。2008年上半年有37％的用户在未来一年内打算购买电脑。2008上半年中国互联网用户互联网消费就达2560.7亿元，同比增长58.2％，主要原因在于网民的快速增长以及人均网络消费的进一步提高。这种需求的上升体现了网民对互联网的逐渐高度认可，并主动为互联网进行消费，给予了整个互联网市场莫大的信心。此外，3G移动互联网的悄然走来，也将更加快速有效地拉动网络经济的发展。
网络营销大有可为
2008年8月，中国互联网络信息中心(CNNIC)联合万瑞数据发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的重要渠道之一，高达82％的网民关注2008北京奥运会。随着互联网的普及和对人们日常生活的渗透，公众对互联网的依赖越来越大，针对某个特别事件以及网民而展开的各种网络营销将大有可为。互联网广告的低成本营销平台，将成为各大广告主首先考虑的对象。搜狐2008年第二季度财报显示，其广告收入为4340万美元，比去年同期增长53％。比上一季度增长25％，占2008年第二季度总收入的43％。能够取得这样的成绩，一个重要的原因就是得益于搜狐的北京奥运会赞助商身份。
群邑集团发布的报告预计，2008年全球广告开支增幅为5.8％，其中23％将源于中国的贡献，2009年预计这一比例将达到30％。而互联网在2008年中国广告总开支中所占份额预计为7.3％，2009年将提高到8.5％。互联网是中国发展最迅速的广告媒体。预计在未来几年内将成为仅次于电视的第二大媒体行业。网络游戏正发展成为我国互联网广告中的“重要角色”，2007年1.2亿名网络游戏玩家就大大推动了游戏中广告的大幅增长，这也将进一步扩大网络广告的市场规模。
网络媒体飞速发展
日前CNNIC发布的第22次中国互联网发展状况统计报告显示，中国网民数、宽带网民数、国家顶级域名注册量三项世界第一，互联网应用呈现百花齐放的局面。排名前十位的网络应用是：网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网络购物。娱乐应用仍旧领先、商务应用仍未成规模等问题，表明我国互联网应用水平仍有待提高，发展前景仍然广阔。
近年来，网络媒体发展迅速。网络新闻的特点是及时快捷，网民可以最大程度地参与网络新闻的互动。2008年上半年，中国发生一系列重大新闻事件，网络新闻作为信息渠道之一，发挥了重要作用。CNNIC的报告显示，目前网络新闻用户已经超过网民的八成，使用率达到81.5％，用户规模达到2.06亿人，在网络应用中排名跃升至第二位，仅次于网络音乐使用率。尤其是最近半年以来，用户增长迅速，半年增长了5164万人，半年增长率达到了33.4％。博客不仅是网民参与互联网互动的重要体现，也是网络媒体信息渠道之一。目前拥有个人博客/个人空间的网民比例达到42.3％，用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人。各大门户网站、即时通信服务提供商等大多提供博客/个人空间服务，给网民开通博客/个人空间提供了便利。不过当前网络媒体发展的同质化形成了许多资源浪费和无效竞争，相关研究报告提出，网络媒体应该积极拓展可能的业务，重视特色信息的开发和特定用户的培养积累。
从以上情况不难看出，近年来互联网在我国飞速发展，互联网涉及的面非常广且呈多元化发展态势，公众对于互联网的日益依赖和互联网自身的发展过程暗示了巨大的上涨空间，互联网的未知远大于已知，需要进一步深入挖掘和创新，是一个名副其实的朝阳产业，充满了无限的机遇和挑战，这也正是互联网的魅力和活力所在。但同时也应该看到，我国的互联网当前仍处于发展的初期阶段。任何事物的发展都是在曲折中前进的，我国的互联网产业也不例外，在整个产业的发展过程中也会受到各个时期不同政策导向和宏观环境的影响，这是很正常的现象。当前中小企业遇到的困难，可能会对电子商务类的互联网业务发展带来一定的影响，但并不代表整个互联网产业的发展潮流。应该说，我国的互联网产业经历了2000年的寒冬，使整个产业的发展逐渐成熟，在不断创新的同时保持了理性和务实。当前，我国互联网产业正处在一个蓄势待发的阶段，充满着生机与活力，具有广阔的发展前景。