【摘 要】
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全球零售业老大沃尔玛并非常胜将军,在德国,沃尔玛遭到了德国老牌家族式连锁超市阿尔迪(Aldi Group)的狙击。阿尔迪经营理念的基本主题是:以尽可能低的价格为顾客提供最基本
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全球零售业老大沃尔玛并非常胜将军,在德国,沃尔玛遭到了德国老牌家族式连锁超市阿尔迪(Aldi Group)的狙击。阿尔迪经营理念的基本主题是:以尽可能低的价格为顾客提供最基本的商品。在它面前,沃尔玛引以为傲的市场杀手锏——"总是最低价"的"倾销"战略失灵了。近期,西班牙IESE商学院的教授马克沙琼(Marc Sachon)和助理研究员(Jordan Mitchell)对于Aldi的低价战略进行了专题研究。
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