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影视画面，广义上指所有通过光学成像或电子成像的影像画面，包括日常接触的电影、电视节目、电脑视频、网络视频等；狭义上指电影、电视中的一组镜头或者一段视频、一个镜头，甚至一帧画面。影视作品的经营，多指市场推广的各种综合手段之运用，但我们应当在影视画面的创作阶段就引入“经营”理念，通过经营画面来“推销”我们想在影视作品中传达的理念，销售我们想要的氛围、感觉或反应。