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随着经济体制的转型，市场机制的建立和我国加入WTO组织后市场的逐步开放，医疗体制的改革方案不断调整，医疗服务行业的格局、价值定位和经营管理理念均发生了深刻的变化，军队医院的进一步发展面临着严峻的挑战。面对新形势、新情况，研究制定出新对策，通过品牌战略.企业识别等方式，建立一套整体化营销管理机制是保障自身可持续发展的重要出路。