【摘 要】
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自我国加入世界卫生组织以来,随着我国医疗市场不断放开以及我国医疗卫生体制的不断完善,医疗机构之间面临着更加激烈的竞争,同时,在新医改的大背景下,互联网技术的兴起,新媒
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自我国加入世界卫生组织以来,随着我国医疗市场不断放开以及我国医疗卫生体制的不断完善,医疗机构之间面临着更加激烈的竞争,同时,在新医改的大背景下,互联网技术的兴起,新媒体的不断涌现和网民规模的逐渐扩大,又使得医疗机构彼此之间进入了信息博弈的竞争.基于此,医院管理者需要从医院发展现状出发,以社会营销的视角分析医院的学科建设,质量管理及社会责任,不断改进医院的营销策略,提高为人民群众服务的能力.而作为党建引领下的宣传部门,同样需要从营销的角度思考宣传的真正目的及医院宣传工作的能力建设问题.本文立足于我国医疗卫生体制改革的大背景,在剖析当前医院宣传的真正目的前提下,依据营销理论并结合实际情况,探讨医院宣传能力建设的方向及可行措施,以期为后续医院宣传工作的发展提供理论依据及决策参考.
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