【摘 要】
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创建品牌权益是企业品牌建设和管理的目的和核心,但影响品牌权益的因素很多。本文以Berry的品牌权益模型为基础对品牌权益的影响因素进行实证研究。研究结果显示,该理论模型
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创建品牌权益是企业品牌建设和管理的目的和核心,但影响品牌权益的因素很多。本文以Berry的品牌权益模型为基础对品牌权益的影响因素进行实证研究。研究结果显示,该理论模型的假设大部分得到验证。最后,进一步讨论了研究结论的管理意义和研究局限。
The creation of brand equity is the purpose and core of corporate brand building and management, but there are many factors that affect brand equity. In this paper, Berry brand equity model as the basis for empirical analysis of the impact of brand equity. The results show that most of the assumptions of this theoretical model are validated. Finally, the management significance and research limitation of the research conclusion are further discussed.
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