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平面广告作为一种目的性较强的视觉传达艺术，不仅要选择合适的信息内容和设计元素；而且还必须充分考虑到目标受众的视知觉接受特征，以此来组织、安排平面设计元素，引导受众的视觉走向，从而在激发受众观看兴趣的同时，增强其对特定广告内容的关注度和记忆度，由此强化广告信息传播效果。文章在简要论述视觉引导在平面广告设计中重要价值的基础上，深入分析了平面广告中的视觉引导技巧、原则和应当注意的问题等等，由此为当前的平面广告设计活动提供一定的参考价值。