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二十一世纪是知识经济时代,无形资产在企业生存和竞争中的重要作用越来越明显。商标作为企业一种重要的无形资产,维护和提升本企业的信誉及知名度,对企业能否在激烈的市场竞争中立于不败之地发挥着至关重要的作用。'商誉'意味着企业具有超常盈利的能力,而驰名商标凝聚着一个企业在其长期的生产经营活动中逐渐形成的良好的'商誉',也就是说驰名商标具有极大的商业价值,能使它的迟持有人或使用者获取巨额利润。