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摘 要：我国作为一个农业大国，农产品物流涉及整个国民经济的运行效率和质量，涉及农业现代化和农民的根本利益。然而我国现阶段的农产品物流体系较为落后，存在流通成本高、流通环节多、信息化程度低、市场体系功能落后等问题，构建新型农产品物流公共信息平台成为热点问题。然而，如何把构建的农产品物流公共信息平台向广大农民和农产品生产企业进行推广，发挥公共信息平台的作用，是农业信息化发展极待解决的问题。本文针对“炎农网”就农业公共信息平台的推广进行一些探讨。
关键词：农产品物流；信息平台；网站推广
中图分类号：G20 文献标识码：A
农产品物流是物流业的一个分支，指的是为了满足消费者需求而进行的农产品物质实体及相关信息从生产者到消费者之间的物理性流动，以农业产出物为对象，通过农产品产后加工、包装、储存、运输和配送等物流环节，使农产品保值增值，最终送到消费者手中的活动。从日本及欧美发达国家的成功经验来看，构建农产品物流交易平台，实现农产品电子化、信息化是目前农产品物流及整个农业产业发展实施的一个热点问题。建立农产品交易或农产品物流信息网站，可以在幅度提高农业生产效率和管理决策水平，促进农业持续、稳定和高速发展。是新阶段推进农业和农村建设战略调整、推进农业现代化的迫切需要。农产品物流作为现代物流产业的一个重要分支，农产品物流的信息化对整个物流行业的发展具有重要作用。所以，构建农产品物流公共信息平台，建立农产品相关网站，并对其网站进行推广普及，是当前急需解决的问题。
湘西北地区位于湖南西北部，武陵山、雪峰山山脉交错其间，物产、资源丰富，地理位置十分优势。然而，由于该地区地处山地丘陵区，交通条件较为落后，农产品物流呈现以下特点：1、农产品流通渠道疲乏不畅，农产品流通时间长、消耗大、效率低、效益低，流通渠道不畅，物流缓慢。2、 物流设施手段落后，交通运力不足，农产品批发市场、农产品的仓储、交通运输条件和工具等环节较为薄弱。3、信息化程度低，农业信息网络不健全，农户居住分散，沟通渠道不畅，农产品信息难以收集、传递，信息化体系建设滞后。4、物流技术落后，农产品在采摘、运输、储存等物流环节上的损失大，农产品的冷链物流尚未形成，造成了我国农产品在物流过程中的资源浪费。5、农产品的物流成本偏高，运输成本的波动较大。6、农产品交易方式落后等特点。尤其在信息化建设上，由于缺乏公共信息平台，许多农产品滞销或运输途中损耗大，严重挫伤农民极积性，制约农业现代化的进程。
炎农网络科技公司于2011年3月组建“炎农网”，是湖南省“新农村信息化”工程的唯一承办单位，从事农村电子政务工程、农村电子社区服务工程、农村物流配送服务、农村信息双培服务的综合性信息服务平台。该网络平台科学定位：立足常德市、服务湘西北、面向湖南省、辐射全中国，以服务“三农”
专注农村市场，以农产品信息与物流信息发布为主要业务之一，整合优势资源，打造专业化的农产品物流公共信息平台。“炎农网”经过近3年的历练与发展，技术力量雄厚，每天超过500万户的数据处理能力，精确率高达95%以上，是一个功能强大的信息交互平台。然而，由于我国广大农村信息网络覆盖率较低、农村电脑普及率较小、企业推广力度不够等多方面的原因，造成该网站并不为广大农户及农产品加工企业所熟知。网站推广方案需进一步完善。
网站推广是通过各种方法和手段，把你的网站展示到你的目标受众面前，让更多的用户知道你的网站的网址，让他们认识你的网站，并最终登陆你的网站，成为你的客户的过程。
利用互联网络工具推广归纳有以下几种方法：
1、搜索引擎推广法
搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。在搜索引擎众多方法当中，关键词、基于内容定位的广告语非常重要。比如：打开浏览器输入“农产品+物流+信息化+网站”等词汇就能搜索到该网址。
2、网站链接推广法
网站链接是通过与相关网站建立链接，通过访问其它网站找到打开该网址的路径。比如：打开常德市农业局的网站，在网站的“网站链接”中找到该网址。“炎农网”通过与政府网站链接大大提高了市知名度。如与常德市农业局、鼎城区政府、湖南省农村信息化推广办等行政部门合作，通过政府资源向企业和农户进行宣传，起到了良好的效果，大大提高了该网站的市场知名度。
3、快捷网址推广法
所用资源和工具为网络实名，通过网址以及其他具有类似功能的快捷寻址服务。
4、电子邮件推广法
电子邮件推广工具和资源是潜在用户的Email地址。电子邮件是一种有效的联络推广工具，基发送对象包括电子刊物、通讯方式、图片广告等。与农村合作社进行交流合作主要采用这种方式。因为，农村合作社都留有负责人的联系方式及邮箱地址。
除了以上利用互联网络工具推广的方式外，采用传统方式进行推广也起到了较好的效果。归纳有以下几种：
1、主流媒体宣传
主要是利用新闻报纸、电视、杂志等主流媒体进行宣传，比如在常德电视台公共频道农业栏目进行广告宣传。
2、农村流动广告宣传
农用工具车是目前农村普遍的运输及交通工具，在农用车身上进行广告宣传，取得较好的效果。在对鼎城区100名农户的调查中，有43户知道“炎农网”，其中17户是通过流动广告了解到的。当然，广告语也可以印在T恤、农具等农村常见物品上。
3、土肥、植保用品销售点定点宣传
农药、肥料是农业生产中必不可少的生产资料，可通过在农药、肥料销售点竖广告牌或委托由销售点经营者直接向农户发放宣传手册，提高网站知名度。我们在对汉寿县共花木兰农资市场进行调研中，平均每个经销点每小时有近20人的人流量。在对汉寿县围堤蔬菜基地50户农户的调查中，有41户知道“炎农网”，其中33户就是通过在农资销售点获知的，并且有14户曾浏览过该网站。
4、手机短信平台进行推广
目前农村手机普及率达到80%以上，可以通过手机短信方式来进行宣传。在对鼎城区100名农户的调查中，有90%以上的农户关注农产品交易信息，并且在手机短信中63%的人会保存相关信息至少一个月以上。在调研现场就有农户翻阅信息给我们看。
通过对“炎农网”推广情况的统计数据分析，我们会发现，关注农业政策、关注农产品市场行性、农业信息动态往往是农业合作社负责人或进行农产品收购的经纪人，他们有头脑、懂科技，能够利用互联网络查阅信息、寻求商机，通过农业信息平台学技术，通过物流信息平台找销路，对于这部分群体，我们可以通过搜索引擎、线上宣传等现代化的手段进行网站推广；而对于从事田间地头劳作的农民群体，只能通过手机短信、流动广告、发放传单等传统的推销模式进行推广，并且由于这部分群体不懂电脑，无法浏览网页，更谈不上利用网络掌握信息、学习技术。所以，在农业信息化建设、农产品物流发展方面，要重点加强农民素质的提升，提高计算机普及率，要发挥劳动部门的作用，加大对农民的培训力度，只有这样才能发挥农业公共信息平台的作用，实现农民增产增收。
参考文献
[1]周欢、黄立平：构建新型农产品物流信息平台[J].江苏农村经济、2005.6
[2]蒲海珍.我国农业信息化存在的问题和对策[J].甘肃农业，2006.3.
[3]胡开炽.农产品网络营销的问题研究[D].湖南农业大学，2007.12.
[4]耿如花：省级物流公共信息平台的构建及运行策略[J].物流技术与应用、2012.9
本文系湖南省教育厅一般科研课题《湘西北地区农业物流公共信息平台的构建研究》，课题编号为13C601
关键词：农产品物流；信息平台；网站推广
中图分类号：G20 文献标识码：A
农产品物流是物流业的一个分支，指的是为了满足消费者需求而进行的农产品物质实体及相关信息从生产者到消费者之间的物理性流动，以农业产出物为对象，通过农产品产后加工、包装、储存、运输和配送等物流环节，使农产品保值增值，最终送到消费者手中的活动。从日本及欧美发达国家的成功经验来看，构建农产品物流交易平台，实现农产品电子化、信息化是目前农产品物流及整个农业产业发展实施的一个热点问题。建立农产品交易或农产品物流信息网站，可以在幅度提高农业生产效率和管理决策水平，促进农业持续、稳定和高速发展。是新阶段推进农业和农村建设战略调整、推进农业现代化的迫切需要。农产品物流作为现代物流产业的一个重要分支，农产品物流的信息化对整个物流行业的发展具有重要作用。所以，构建农产品物流公共信息平台，建立农产品相关网站，并对其网站进行推广普及，是当前急需解决的问题。
湘西北地区位于湖南西北部，武陵山、雪峰山山脉交错其间，物产、资源丰富，地理位置十分优势。然而，由于该地区地处山地丘陵区，交通条件较为落后，农产品物流呈现以下特点：1、农产品流通渠道疲乏不畅，农产品流通时间长、消耗大、效率低、效益低，流通渠道不畅，物流缓慢。2、 物流设施手段落后，交通运力不足，农产品批发市场、农产品的仓储、交通运输条件和工具等环节较为薄弱。3、信息化程度低，农业信息网络不健全，农户居住分散，沟通渠道不畅，农产品信息难以收集、传递，信息化体系建设滞后。4、物流技术落后，农产品在采摘、运输、储存等物流环节上的损失大，农产品的冷链物流尚未形成，造成了我国农产品在物流过程中的资源浪费。5、农产品的物流成本偏高，运输成本的波动较大。6、农产品交易方式落后等特点。尤其在信息化建设上，由于缺乏公共信息平台，许多农产品滞销或运输途中损耗大，严重挫伤农民极积性，制约农业现代化的进程。
炎农网络科技公司于2011年3月组建“炎农网”，是湖南省“新农村信息化”工程的唯一承办单位，从事农村电子政务工程、农村电子社区服务工程、农村物流配送服务、农村信息双培服务的综合性信息服务平台。该网络平台科学定位：立足常德市、服务湘西北、面向湖南省、辐射全中国，以服务“三农”
专注农村市场，以农产品信息与物流信息发布为主要业务之一，整合优势资源，打造专业化的农产品物流公共信息平台。“炎农网”经过近3年的历练与发展，技术力量雄厚，每天超过500万户的数据处理能力，精确率高达95%以上，是一个功能强大的信息交互平台。然而，由于我国广大农村信息网络覆盖率较低、农村电脑普及率较小、企业推广力度不够等多方面的原因，造成该网站并不为广大农户及农产品加工企业所熟知。网站推广方案需进一步完善。
网站推广是通过各种方法和手段，把你的网站展示到你的目标受众面前，让更多的用户知道你的网站的网址，让他们认识你的网站，并最终登陆你的网站，成为你的客户的过程。
利用互联网络工具推广归纳有以下几种方法：
1、搜索引擎推广法
搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。在搜索引擎众多方法当中，关键词、基于内容定位的广告语非常重要。比如：打开浏览器输入“农产品+物流+信息化+网站”等词汇就能搜索到该网址。
2、网站链接推广法
网站链接是通过与相关网站建立链接，通过访问其它网站找到打开该网址的路径。比如：打开常德市农业局的网站，在网站的“网站链接”中找到该网址。“炎农网”通过与政府网站链接大大提高了市知名度。如与常德市农业局、鼎城区政府、湖南省农村信息化推广办等行政部门合作，通过政府资源向企业和农户进行宣传，起到了良好的效果，大大提高了该网站的市场知名度。
3、快捷网址推广法
所用资源和工具为网络实名，通过网址以及其他具有类似功能的快捷寻址服务。
4、电子邮件推广法
电子邮件推广工具和资源是潜在用户的Email地址。电子邮件是一种有效的联络推广工具，基发送对象包括电子刊物、通讯方式、图片广告等。与农村合作社进行交流合作主要采用这种方式。因为，农村合作社都留有负责人的联系方式及邮箱地址。
除了以上利用互联网络工具推广的方式外，采用传统方式进行推广也起到了较好的效果。归纳有以下几种：
1、主流媒体宣传
主要是利用新闻报纸、电视、杂志等主流媒体进行宣传，比如在常德电视台公共频道农业栏目进行广告宣传。
2、农村流动广告宣传
农用工具车是目前农村普遍的运输及交通工具，在农用车身上进行广告宣传，取得较好的效果。在对鼎城区100名农户的调查中，有43户知道“炎农网”，其中17户是通过流动广告了解到的。当然，广告语也可以印在T恤、农具等农村常见物品上。
3、土肥、植保用品销售点定点宣传
农药、肥料是农业生产中必不可少的生产资料，可通过在农药、肥料销售点竖广告牌或委托由销售点经营者直接向农户发放宣传手册，提高网站知名度。我们在对汉寿县共花木兰农资市场进行调研中，平均每个经销点每小时有近20人的人流量。在对汉寿县围堤蔬菜基地50户农户的调查中，有41户知道“炎农网”，其中33户就是通过在农资销售点获知的，并且有14户曾浏览过该网站。
4、手机短信平台进行推广
目前农村手机普及率达到80%以上，可以通过手机短信方式来进行宣传。在对鼎城区100名农户的调查中，有90%以上的农户关注农产品交易信息，并且在手机短信中63%的人会保存相关信息至少一个月以上。在调研现场就有农户翻阅信息给我们看。
通过对“炎农网”推广情况的统计数据分析，我们会发现，关注农业政策、关注农产品市场行性、农业信息动态往往是农业合作社负责人或进行农产品收购的经纪人，他们有头脑、懂科技，能够利用互联网络查阅信息、寻求商机，通过农业信息平台学技术，通过物流信息平台找销路，对于这部分群体，我们可以通过搜索引擎、线上宣传等现代化的手段进行网站推广；而对于从事田间地头劳作的农民群体，只能通过手机短信、流动广告、发放传单等传统的推销模式进行推广，并且由于这部分群体不懂电脑，无法浏览网页，更谈不上利用网络掌握信息、学习技术。所以，在农业信息化建设、农产品物流发展方面，要重点加强农民素质的提升，提高计算机普及率，要发挥劳动部门的作用，加大对农民的培训力度，只有这样才能发挥农业公共信息平台的作用，实现农民增产增收。
参考文献
[1]周欢、黄立平：构建新型农产品物流信息平台[J].江苏农村经济、2005.6
[2]蒲海珍.我国农业信息化存在的问题和对策[J].甘肃农业，2006.3.
[3]胡开炽.农产品网络营销的问题研究[D].湖南农业大学，2007.12.
[4]耿如花：省级物流公共信息平台的构建及运行策略[J].物流技术与应用、2012.9
本文系湖南省教育厅一般科研课题《湘西北地区农业物流公共信息平台的构建研究》，课题编号为13C601