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摘要：卡通漫像是一种有趣的肖像艺术，随着卡通文化热逐渐升温，卡通漫像的应用也越来越广泛，迎合了当前年轻人张扬个性，崇尚自我的心理需要。在数字化蓬勃发展的时代，用数字化工具绘制的卡通人物肖像可以广泛的应用数字化领域的各个角落，具有广泛的市场。
关键词：卡通 漫像 市场
社会生活节奏的加快，生存竞争的日趋激烈，人们精神上的压力也逐步加大。为生活而奔波劳累的人们，很难有时间和心情去细读那些思想性很强、说教意味很浓的图文。卡通漫像的夸张与变形，营造了新的审美境界，符合现代人的审美心理，创造了另一种“真实”，已成为新世纪十分流行的通俗文化艺术形式。
一、什么是卡通漫像
卡通漫像是一种特殊的卡通艺术，更是一种有趣的肖像艺术。在大众娱乐特别是时政漫画和娱乐圈漫画中，它是重要的表现形式。对真人的卡通表现以其神形兼备的造型风格，风趣幽默的个性化表现手法，对“人”特别是广为大众熟悉的知名人士做调侃和玩赏，不论市善意或者是恶意的，无不表现出作者的机智和创造力。卡通漫像要求作者必须用“卡通人”特有的眼光找出所描绘对象的特征，并加以强化、夸张、变形改造和艺术处理。特征包括外形的特征和人物性格特征。不论是美化，还是丑化或讽刺，其重点都是在写实的基础上的形象改造。由于所描绘的对象是人，变形上就会受到许多条件的限制。
卡通首先要做到形似，任你夸张变形的能力多么高超，如果不能和真实影像肖似就会毫无意义。仅仅用简单概括的线条准确的描绘一个人的形象就比较困难，再进行卡通的变化表现就更加需要作者具有写实和变形的双重能力。人物的表现不仅要用线准确精练，而且要将卡通造型的特点运用其中。
卡通除了形似，更要求表现出符合任务的精神面貌和个性特征。在作者主观感受的影响下，人物形象的表面特征被极度夸张，小眼睛更小，大鼻子更大，高的更高，胖的更胖。更重要的是要还增加人物的精神元素，精明的、憨厚的、凶神恶煞的、和蔼可亲的、无可奈何的、意气奋发的……形象被更加强化、典型化。卡通漫像是卡通画中特色最鲜明的一个画种，极端的个人风格在每个细节展示出来。它是关注人“的”的创作，个性化因素贯穿始终。它不是机械化的数据计算，也不仅仅是将真实影像进行线条画的处理，更不可能用某种公式化的程式进行千篇一律的变形。它是一门艺术，是对真实影像的艺术化再创造。也正因此才产生了各种各样画风和表现技法。可以说，即便所有作者画同一个人物，也会产生完全不同，却各有千秋的作品。尽管卡通的表现手法丰富多彩，令人眼花缭乱，但无论怎么变化，都有一定的规律可循。
二、卡通漫像的应用
卡通漫像作为个性化产品首先应用在普通的个人消费上，可以说每个追求个性和趣味的个人都是潜在的消费者。而其消费能力则跟个人卡通的应用范围相关。作为个性画的元素，可以应用在各个角落。网络中的个性形象：既可以达到别具一格，与众不同的效果，又可以在个人识别性的前提下保护真实影像和个人隐私；特殊卡通照片（如婚纱、个人写真）：可以和当下流行的艺术照抗衡（或者成为其有效的补充），可以突破真实影像拍摄时所受的灯光、背景、服装等客观限制，还具有更强艺术表现力和格調。作为个性化标识，应用先进打印技术将数字化图像展示在生活中的各个角落。四川美术学院的一批年轻教师成了利用软陶专门定制真人卡通公仔的“我形我塑”工作室，每个成本200元，利润高达50%。 2005年6月1日至6月30日，爱普生（中国）公司与北京漫画中心联合举办2005年北京爱普生国际漫画周。以肖像漫画家武建军，张晓冬，王山甲，李劲然等人的作品为依托，全力推出各种以肖像漫画图案为主的装饰实用品，这些漫画作品分为名人肖像、漫画饰品和个性化漫画饰品--如文化衫、图案杯、礼品盘、胸章、手机链、鼠标垫、扇面、太阳帽、围巾等，让笑声充满生活的空间，为广大的年轻消费者提供丰富多彩的漫画产品。也可以把的肖像漫画印制在各类布包，帽子，服饰以及各类促销服饰，纪念品及产品包装上，富有趣味性的漫画产品，具有卓著的绚丽风格和新潮吸引力，将带给年轻人一种新的生活娱乐方式以及更休闲活泼的好心情。
名人漫像应用也非常广泛。名人的卡通画在政治画和讽刺画中有悠久的历史，而今应用到更广泛的领域。名人卡通画主要有两类。一类画家根据自己感受自发创作，另一类则是名人为了一定的目的为自己度身定制的卡通画。第一类由于没有名人本身意愿的束缚，作品表现更加自由和夸张，再某种程度上更加接近名人的特征，在表现时，甚至不惜将名人的形象丑化。这类名人卡通画一般多用在政治性的漫画中，也有些纯粹搞笑和逗乐的作品。另一类由名人为自己度身定制的卡通作品，很多程度上将名人的外貌进行唯美表现。如用于为其个人形象做宣传，2006年6月《家庭科技》报道《卖卡通雕像月赚五万》某商人为明星批量生产卡通雕像，在明星演唱会前销售深受欢迎，盈利可观。或者代替真人照片，为商品做广告和宣传，这种新颖可爱的形式如雨后春笋般冒出来，并且深受消费者的欢迎。消费者已经看腻了明星偶像们千篇一律的笑容和造型，这种超现实的广告手法不仅节约了广告成本，而且带来的巨大的商业效益。李宇春，SHE等纷纷批甲挂胄以新潮卡通形象跳上可口可乐饮料的包装。
三、卡通漫像受欢迎的社会及心理原因
卡通漫像不仅有其悠久的历史，在当今社会深受欢迎也有其社会及心理原因。卡通风格本身的艺术风格具有很强的吸引力。卡通画面色彩鲜明，快速变化，干净简洁；表情达意都显得极具亲和力；人物造型活泼可爱，富有个性，文字轻松幽默风趣。读者感觉它是什么，卡通就会满足他什么，它利用文字又补充了文字，是图像又超越了图像，幽默，轻松，简单，舒适的画风让所有的可怕都变成了可笑和可爱。这些优势使它爱好者自觉不自觉的置身在一个自由的，倡导个性的卡通世界的氛围中，他们在梦幻里实现最任性的愿望，体会莫大的充实感，那些单纯美好的视觉感受，那些酣畅的欲望宣泄，都让他们难以割舍对卡通的情怀。 卡通漫像可以起到心理减压，愉悦身心的效果。青年所承受的社会压力，现实生活感情的数字化，升迁创业的烦恼、人际交往的疏密以及一切都要与时间赛跑的重负，让人觉得沉闷压抑。面对各种心理压力，人们自然会对具有同样特质的卡通世界产生亲和力。卡通可爱清新的画面，夸张搞笑的新人类语言，能缓解因激烈竞争和生存压力导致的焦躁情绪。
其次卡通风格成为张扬个性，崇尚自我的心理需要。現在，对“可爱文化”的推崇已经进入中国，并且培养出独具特色的消费群体，形成了独特的“卡通一代”，这一代人没有束缚，思想和行动开放。据调查显示，因为营养好，观念更新，新新人类的身体发育呈“性早熟”状态，而心理年龄却成为一种半生不熟的“后儿童时代”。不光“卡通一代”招摇过市，都市里还有30多岁大人痴迷7岁儿童的玩具，比如万花筒，智力拼盘。或者到陶艺馆里玩泥巴。要不躲在家里看动画、漫画、连环画，将卡通进行到底。卡通漫像，以个性化人物肖像为创作和设计的出发点，作品具有浓厚的风格和个性差异，迎合了当前年轻人张扬个性，崇尚自我的心理需要。
四、卡通漫像的发展前景
卡通漫像与影视、音像、娱乐、网络文化、图书报刊等行业门类有着不可分割的联系。现代科技的突飞猛进，使信息产业和文化产业的密切结合成为一种世界潮流。信息技术、网络手段和数字化趋势为卡通产品的开发与传播带来革命性变化。
在我国，卡通行业经济极具盈利空间，对经济发展的拉动作用是显而易见的。近几年来，经过各方面的共同努力，我国卡通业取得了长足的进展。国内卡通文化热逐渐升温，消费人群越来越崇尚具有个性和差异性的产品。但是，我国的卡通业总体上发展比较缓慢，与日本、韩国相比差距很大，同中国的文化地位很不相称。
卡通漫像这个局部范围内，也表现出卡通产业发展的不平衡。群众喜闻乐见，商业广告乐此不疲，经典作品令人回味，新作品层出不穷，表现形式多姿多彩，作品水平参差不齐，人物刻画随心所欲，理论研究寥寥无几。卡通漫像是很值得大力发展的行业，它具有很强的亲和力，直观坦率，是一种群众喜闻乐见的大众娱乐。它的生命力旺盛，发展空间很大。对此深入研究必将对这一行业的发展和健全起到促进作用。
作者简介：
尹娟（1979-），湖北武汉人，湖北工程学院美术与设计学院教室。专业研究方向：设计艺术学。
关键词：卡通 漫像 市场
社会生活节奏的加快，生存竞争的日趋激烈，人们精神上的压力也逐步加大。为生活而奔波劳累的人们，很难有时间和心情去细读那些思想性很强、说教意味很浓的图文。卡通漫像的夸张与变形，营造了新的审美境界，符合现代人的审美心理，创造了另一种“真实”，已成为新世纪十分流行的通俗文化艺术形式。
一、什么是卡通漫像
卡通漫像是一种特殊的卡通艺术，更是一种有趣的肖像艺术。在大众娱乐特别是时政漫画和娱乐圈漫画中，它是重要的表现形式。对真人的卡通表现以其神形兼备的造型风格，风趣幽默的个性化表现手法，对“人”特别是广为大众熟悉的知名人士做调侃和玩赏，不论市善意或者是恶意的，无不表现出作者的机智和创造力。卡通漫像要求作者必须用“卡通人”特有的眼光找出所描绘对象的特征，并加以强化、夸张、变形改造和艺术处理。特征包括外形的特征和人物性格特征。不论是美化，还是丑化或讽刺，其重点都是在写实的基础上的形象改造。由于所描绘的对象是人，变形上就会受到许多条件的限制。
卡通首先要做到形似，任你夸张变形的能力多么高超，如果不能和真实影像肖似就会毫无意义。仅仅用简单概括的线条准确的描绘一个人的形象就比较困难，再进行卡通的变化表现就更加需要作者具有写实和变形的双重能力。人物的表现不仅要用线准确精练，而且要将卡通造型的特点运用其中。
卡通除了形似，更要求表现出符合任务的精神面貌和个性特征。在作者主观感受的影响下，人物形象的表面特征被极度夸张，小眼睛更小，大鼻子更大，高的更高，胖的更胖。更重要的是要还增加人物的精神元素，精明的、憨厚的、凶神恶煞的、和蔼可亲的、无可奈何的、意气奋发的……形象被更加强化、典型化。卡通漫像是卡通画中特色最鲜明的一个画种，极端的个人风格在每个细节展示出来。它是关注人“的”的创作，个性化因素贯穿始终。它不是机械化的数据计算，也不仅仅是将真实影像进行线条画的处理，更不可能用某种公式化的程式进行千篇一律的变形。它是一门艺术，是对真实影像的艺术化再创造。也正因此才产生了各种各样画风和表现技法。可以说，即便所有作者画同一个人物，也会产生完全不同，却各有千秋的作品。尽管卡通的表现手法丰富多彩，令人眼花缭乱，但无论怎么变化，都有一定的规律可循。
二、卡通漫像的应用
卡通漫像作为个性化产品首先应用在普通的个人消费上，可以说每个追求个性和趣味的个人都是潜在的消费者。而其消费能力则跟个人卡通的应用范围相关。作为个性画的元素，可以应用在各个角落。网络中的个性形象：既可以达到别具一格，与众不同的效果，又可以在个人识别性的前提下保护真实影像和个人隐私；特殊卡通照片（如婚纱、个人写真）：可以和当下流行的艺术照抗衡（或者成为其有效的补充），可以突破真实影像拍摄时所受的灯光、背景、服装等客观限制，还具有更强艺术表现力和格調。作为个性化标识，应用先进打印技术将数字化图像展示在生活中的各个角落。四川美术学院的一批年轻教师成了利用软陶专门定制真人卡通公仔的“我形我塑”工作室，每个成本200元，利润高达50%。 2005年6月1日至6月30日，爱普生（中国）公司与北京漫画中心联合举办2005年北京爱普生国际漫画周。以肖像漫画家武建军，张晓冬，王山甲，李劲然等人的作品为依托，全力推出各种以肖像漫画图案为主的装饰实用品，这些漫画作品分为名人肖像、漫画饰品和个性化漫画饰品--如文化衫、图案杯、礼品盘、胸章、手机链、鼠标垫、扇面、太阳帽、围巾等，让笑声充满生活的空间，为广大的年轻消费者提供丰富多彩的漫画产品。也可以把的肖像漫画印制在各类布包，帽子，服饰以及各类促销服饰，纪念品及产品包装上，富有趣味性的漫画产品，具有卓著的绚丽风格和新潮吸引力，将带给年轻人一种新的生活娱乐方式以及更休闲活泼的好心情。
名人漫像应用也非常广泛。名人的卡通画在政治画和讽刺画中有悠久的历史，而今应用到更广泛的领域。名人卡通画主要有两类。一类画家根据自己感受自发创作，另一类则是名人为了一定的目的为自己度身定制的卡通画。第一类由于没有名人本身意愿的束缚，作品表现更加自由和夸张，再某种程度上更加接近名人的特征，在表现时，甚至不惜将名人的形象丑化。这类名人卡通画一般多用在政治性的漫画中，也有些纯粹搞笑和逗乐的作品。另一类由名人为自己度身定制的卡通作品，很多程度上将名人的外貌进行唯美表现。如用于为其个人形象做宣传，2006年6月《家庭科技》报道《卖卡通雕像月赚五万》某商人为明星批量生产卡通雕像，在明星演唱会前销售深受欢迎，盈利可观。或者代替真人照片，为商品做广告和宣传，这种新颖可爱的形式如雨后春笋般冒出来，并且深受消费者的欢迎。消费者已经看腻了明星偶像们千篇一律的笑容和造型，这种超现实的广告手法不仅节约了广告成本，而且带来的巨大的商业效益。李宇春，SHE等纷纷批甲挂胄以新潮卡通形象跳上可口可乐饮料的包装。
三、卡通漫像受欢迎的社会及心理原因
卡通漫像不仅有其悠久的历史，在当今社会深受欢迎也有其社会及心理原因。卡通风格本身的艺术风格具有很强的吸引力。卡通画面色彩鲜明，快速变化，干净简洁；表情达意都显得极具亲和力；人物造型活泼可爱，富有个性，文字轻松幽默风趣。读者感觉它是什么，卡通就会满足他什么，它利用文字又补充了文字，是图像又超越了图像，幽默，轻松，简单，舒适的画风让所有的可怕都变成了可笑和可爱。这些优势使它爱好者自觉不自觉的置身在一个自由的，倡导个性的卡通世界的氛围中，他们在梦幻里实现最任性的愿望，体会莫大的充实感，那些单纯美好的视觉感受，那些酣畅的欲望宣泄，都让他们难以割舍对卡通的情怀。 卡通漫像可以起到心理减压，愉悦身心的效果。青年所承受的社会压力，现实生活感情的数字化，升迁创业的烦恼、人际交往的疏密以及一切都要与时间赛跑的重负，让人觉得沉闷压抑。面对各种心理压力，人们自然会对具有同样特质的卡通世界产生亲和力。卡通可爱清新的画面，夸张搞笑的新人类语言，能缓解因激烈竞争和生存压力导致的焦躁情绪。
其次卡通风格成为张扬个性，崇尚自我的心理需要。現在，对“可爱文化”的推崇已经进入中国，并且培养出独具特色的消费群体，形成了独特的“卡通一代”，这一代人没有束缚，思想和行动开放。据调查显示，因为营养好，观念更新，新新人类的身体发育呈“性早熟”状态，而心理年龄却成为一种半生不熟的“后儿童时代”。不光“卡通一代”招摇过市，都市里还有30多岁大人痴迷7岁儿童的玩具，比如万花筒，智力拼盘。或者到陶艺馆里玩泥巴。要不躲在家里看动画、漫画、连环画，将卡通进行到底。卡通漫像，以个性化人物肖像为创作和设计的出发点，作品具有浓厚的风格和个性差异，迎合了当前年轻人张扬个性，崇尚自我的心理需要。
四、卡通漫像的发展前景
卡通漫像与影视、音像、娱乐、网络文化、图书报刊等行业门类有着不可分割的联系。现代科技的突飞猛进，使信息产业和文化产业的密切结合成为一种世界潮流。信息技术、网络手段和数字化趋势为卡通产品的开发与传播带来革命性变化。
在我国，卡通行业经济极具盈利空间，对经济发展的拉动作用是显而易见的。近几年来，经过各方面的共同努力，我国卡通业取得了长足的进展。国内卡通文化热逐渐升温，消费人群越来越崇尚具有个性和差异性的产品。但是，我国的卡通业总体上发展比较缓慢，与日本、韩国相比差距很大，同中国的文化地位很不相称。
卡通漫像这个局部范围内，也表现出卡通产业发展的不平衡。群众喜闻乐见，商业广告乐此不疲，经典作品令人回味，新作品层出不穷，表现形式多姿多彩，作品水平参差不齐，人物刻画随心所欲，理论研究寥寥无几。卡通漫像是很值得大力发展的行业，它具有很强的亲和力，直观坦率，是一种群众喜闻乐见的大众娱乐。它的生命力旺盛，发展空间很大。对此深入研究必将对这一行业的发展和健全起到促进作用。
作者简介：
尹娟（1979-），湖北武汉人，湖北工程学院美术与设计学院教室。专业研究方向：设计艺术学。