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竞争激烈和消费趋于个性化的市场,品牌逐渐成为消费者购物的重要依据,成为企业间竞争的重点,建立具有较强竞争力的品牌对企业来说至关重要.我国品牌普遍存在品牌定位模糊,缺乏差异性、品牌定位的核心价值不突出、盲目延伸导致定位混淆的问题.本文从原有品牌的革新挖潜使其焕发新光彩、新拓品牌重新定位使其符合新内涵这两个方面具体阐述品牌定位的对策思考.