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现代性在波德里亚的早期著作中主要是指20世纪60年代以来的新环境，尤其是消费社会所具有的特征。波德里亚主要是从文化和符号学双重维度对消费社会进行考察。在他看来，消费本质上是一种社会活动、一种文化。波德里亚认为消费是建立在符号编码和差别的基础上的，而不是建立在需求和快乐基础上的。因为消费及其消费品均是表达意义的符号系统，而且这种符号意义体现着现实生活的差异与等级。这使波德里亚由“商品拜物教”批判过渡到“符号拜物教”批判，建构了一个日常消费领域的异化批判。