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文章运用文献分析法和规范分析法，探讨了西藏传媒软实力的概念、核心内容及目前西藏传媒软实力存在的主要问题；分析了创新投资机制对做大、做强西藏传媒产业的必要性及提升西藏传媒软实力的意义；提出了以政府投入为导向、以传媒单位投入为主体、以非公有资本投入为重要组成部分、以金融机构投入为补充、以“投资准入区别化、投资主体多元化、投资方式多样化、投资机制市场化”为特征的西藏传媒产业投资新机制；指出创新产业投资机制，提升西藏传媒软实力的途径：明确国有资本投资范围，转变国有资本投资机制；构造以国有资本为主体的传媒产业投资运