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区域品牌建设是提高农产品竞争力,改变农业天然弱质性的必然选择。通过采用对新疆11家涉农企业调研数据,构建灰色关联模型,引入企业主观影响因素、企业客观影响因素和外部环境因素,设计选择了八项指标,利用灰色关联度模型验证了各因素对区域品牌建设企业意愿度的相关性。实证分析得出：企业对区域品牌的了解程度这一市场＂看不见的左手＂对农产品区域品牌建设发挥主导作用;同时,当地政府对相关法律的完善程度这一政府＂看得见的右手＂也发挥至关重要的作用。