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广告因其特殊的目的性而必须讲究语言策略，遵循或者违反合作原则与礼貌原则都是广告所采用的不同策略。但广告的策略也不乏失败的案例，通过实例分析广告用语遵循或违反合作原则与礼貌原则后产生的正负面效果具有现实意义。
谈广告用语的两个原则
【摘 要】
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广告因其特殊的目的性而必须讲究语言策略，遵循或者违反合作原则与礼貌原则都是广告所采用的不同策略。但广告的策略也不乏失败的案例，通过实例分析广告用语遵循或违反合作原则
【机 构】
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山西大学外语学院
【出 处】
：
太原大学学报
【发表日期】
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2007年1期
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