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国内家电需求无论在一二级大城市还是在三四级城镇市场，均面临增速放缓的压力。在国内市场需求放缓的同时，家电行业出口业务也面临较大挑战。
“2008年的家电出口形势，只能用一个‘难’字来形容。”10月18日，中国家用电器协会副秘书长徐东生在“家电出口与国际营销论坛”上表示，徐东生透露，2008年1-8月，家用电器业累计出口250亿美元，比去年同期增长17.7‰增长幅度回落了10.7个百分点。
与此同时，经过近三年的讨论和修改，《循环经济促进法》已由十一届全国人大常委会审议通过，并将于2009年1月1日起实施。业内人士认为，法规中明确规定的“生产者负责制”和“强制回收产品目录管理”对家电行业将起到导向性作用，并可能促进我国家电制造业的产业升级和行业洗牌。家电业的这个寒冬已提前来临。
出口放缓
记者从中国家用电器协会获得的统计资料显示，在年出口额超过10亿美元的11大类主要出口产品中，家用电风扇、电取暖器和微波炉1-8月累计出口量较去年同期出现了20.7％、15.8％和2.1％的负增长；空调器、电冰箱、洗衣机、食品加工机等6种产品的增幅分别回落15.8、19.3、5.7、6.1、0.2个百分点；仅有电锅(煎烤器)、咖啡机(电水壶)两种产品的增幅保持增长。
中国家用电器协会副秘书长徐东生认为，影响2008年出口的原因主要有如下几点。一是人民币升值给出口企业造成损失，二是银根紧缩导致融资成本大幅上升，三是原材料价格的大幅上涨和劳动力成本的增加。除此之外，目前全球经济都处于动荡之中，这对中国家电出口也造成了极大影响。据Popcorn对美国1011名消费者的一项在线调查显示，2007年12月以来，被调查的消费者中，有一半左右正在努力减少生活支出。
徐东生称，改革开放三十年，我国家电业从无到有，成长为世界重要家电生产基地，空调器、微波炉、空调压缩机的产量分别占全球的80％、80％、75％；电冰箱、洗衣机、冰箱压缩机生产规模占全球的40％；空调器、电冰箱和洗衣机出口量分别占国际贸易的70％、40％。今年以来，受国际经济形势及汇率变化影响，7月，我国冰箱当月产量436万余台，同比下降14.3％；冷柜产量88万余台，同比下降12.8‰空调器产量688万余台，同比下降7.7％；微波炉产量同比下降6.55％。其余相当部分家电产品生产增幅比去年同期大幅回落。今年1-7月，我国家用电器行业总产值完成4083亿元，增长19.3％，增幅同比下降近10个百分点。家电产品销售产值增幅也同比大幅下降，下降近10个百分点。
危机加深
2007年，家电行业销售额近6000亿元，同比增长30％。而在国际市场方面，近五年来，我国家电出口额年均增幅达30％，2007年增幅仍在25％以上。而在08年，随着人民币升值，美国次贷危机，再加上雷曼引起的金融动荡，原材料价格上升等因素，对中国家电行业出口造成很大的压力。
谈到此次金融危机对家电业的影响，创维董事局主席张学斌表示，它对家电业的影响会非常大。“因为美国金融危机首先带来的是全球经济的增长放缓，因为我们是做消费产品，彩电业也是一种消费产品，它和全球经济的增速直接相关，和消费者的购买力直接相关。美国危机放大，欧洲股市危机也同步加剧，欧美消费市场更加惨淡，经济放缓会影响到全球经济的增长速度，也会影响到消费者的购买能力，他们的购买意愿，所以对这个产业来讲肯定会有影响。”
由于欧元与美元进一步贬值，格兰仕、格力与美的三大空调出口王牌的出口价格将不得不上扬，人民币升值压力更大。新华家电网认为，中国家电的另一大风险就是“反倾销”危机，七千亿美元的金融救助只能治标不能治本，美国经济衰退变得更漫长，格兰仕微波炉不得不放弃400元以下的低价产品而全面转型中高端，但美的低质、低价、低效等“三低”微波炉产品的“反倾销”危机加大。国研网认为，家电业还有一大危机就是专利危机，欧美经济危机必然使欧美企业更加疯狂地向中国企业征收专利费，以转嫁经营风险，而中国只有华为、格兰仕、联想这三大品牌有足够的技术专利储备，其它家电品牌特别是彩电与DVD等电子产业，将面临更加沉重的“专利敲诈”。
对新兴市场“精耕细作”
出口形势严峻，中国家电企业应该如何应对?徐东生认为，家电企业要想顺利抵御出口“寒冬”，对每一个目标市场进行分析，有针对的提出应对策略非常关键。他认为，在这次全球金融风暴中，受到最大冲击的市场是美国市场，其次是欧洲国家及日本市场。相对而言，虽然印度、中国、俄罗斯、巴西以及中东国家这些新兴市场的经济增速也将放缓，但是仍会保持稳定增长。所以，在企业的未来出口策略中，应该更加重视对这些新兴国家的出口。
作为全球最大的耐用消费品市场研究机构，GFK每月从全球14万家销售店收集数据。对这些数据进行分析，其结果表明，目前西欧和北美是全球最大的大家电市场，2007年，这两大市场的大家电产品的销售额分别为486亿美元和320亿美元。虽然亚洲市场(不包括日本和中东地区，下同)以300亿美元的销售额列在第三位，但是其人均大家电销售额就远远小于西欧和北美，这也表明亚洲市场还有相当大的挖掘潜力。从2007年的市场增长率来看，2007年，西欧和北美的大家电市场的增长率分别为11％和1％，这远远低于全球平均水平。实际上，大家电市场增幅最大的是南美、东欧和亚洲，2007年比2006年销售额增长分别为31％、27％和24％。这些数据也表明，在重视传统重点出口市场的同时，对新兴市场“精耕细作”将是大势所趋。
张学斌表示，创维前几年就对出口市场进行战略性的调整，并会更多地关注主流市场，他承认在这个时候出口有一定的困难，但张学斌认为，如果公司战略得当的话，也是一种机会。“危机在中国词语里面讲本身也充满了机会。如果基础比较好的企业，这个时候反而是比较好的机会。当然首先企业自己要稳健，要健康，如果在自己财务健康的情况下，这个时候有非常多的机会，应该说比平时的机会还要多。”
张学斌同时表示，在急剧动荡的市场企业也要更多地看到风险，这时候风险还是非常大的。因此，中国成长性企业或者全球成长性企业，尽管会有很多的机会，但也要控制好风险，在控制好风险的情况下去寻找机会。张学斌非常看好彩电行业的发展势头，他认为彩电作为一个传统产业，它的需求不会因为金融危机从本质上动摇它，可能短期内有一定的影响，但从长远来讲，它的需求总量来讲非 常大。
除此之外，另有业内人士认为，海外市场风云变幻，而出口是中国家电企业至关重要的销售渠道，在这样的背景下，中国家电企业非常有必要引进系统、完善的出口风险管理机制。“2007年以来，次贷危机的爆发，国际经济的低迷和金融环境的恶化大大提高了拖欠账款甚至发生坏账的可能性，这要求企业拥有识别、衡量、分析风险并最终确定应对方案的能力。而实际上，70％的风险可以通过各种不同的工具和技术去预见、缓解或转移以保护股东价值。”该人士强调。
在“家电出口与国际营销论坛”上，徐东生还表示，在目前的出口形势下，除认识目标市场外，“真正的了解自己的企业、了解中国家电业对增强对海外市场的信心也非常重要”。
徐东生认为，目前，中国已成为全球最主要的家电制造中心，中国从整体上处于规模绝对领先的地位，价格竞争能力还很强——在全球经济衰退时期，消费者会更注重产品的价格，因此，中国将比那些生产高档产品的国家更容易应对经济衰退的影响。“家电产品特别是空调器、微波炉及小家电产品，其全球采购的首选仍将是中国。在若干年以年，中国国际家用电器制造中心的地位还是非常稳固的，中国家电出口的规模还不会有大的改变。”
但与此同时，徐东生也强调，价格竞争能力并不是中国家电业的立业之本，中国家电业如果想得到长期的健康发展，进一步在全球家电市场提升自己的地位，“在未来5-10年内实现产业升级是中国家电业最重要的任务。作为企业，应该更加关注自己持续发展能力的建设，重视技术创新，增强盈力能力，抑制不良竞争。”
循环经济法促行业洗牌
《循环经济促进法》已由十一届全国人大常委会审议通过，并将于2009年1月1日起实施。据介绍，法规明确规定了生产者的责任延伸。所谓生产者的责任延伸，即要求企业对其生产的被列入强制回收目录的产品和包装进行回收。如果企业自己不能回收，就要出资委托相关单位进行回收。如果企业生产的产品既不能回收，又不能进行无害化处理，就要对企业进行处罚。在法规颁布以后，国家发改委和环保总局将联合制定强制回收产品和包装物的目录。届时，所有被列入目录的行业和企业，都必须履行强制回收责任。
对于强制回收责任的实施问题，徐东生表示，国务院有关部门将分批制定、出台强制回收目录。在制定目录时，也会充分考虑到我国国情和行业的实际情况。据了解，目前空调、冰箱、洗衣机、电视、电脑这五种电器产品已被纳入到强制回收产品目录。徐东生指出：“将来强制回收的家电产品范围还将逐步扩大。企业需要注意四方面的内容：一是对废弃产品和包装进行回收；二是对可再利用资源，企业要负责利用；三是对因不具备技术经济条件而不适合利用的，企业要负责无害化处置；四是要全面贯彻能效标识制度。”
据介绍，国际上实施强制回收的时间并不长，也不是所有产品都要求强制回收，比如在欧盟，主要要求的是电子、家电产品的回收责任。从2006年起，欧盟要求对所有出口到欧盟的家电，报废后，企业都要进行回收。我国家电出口企业要么把报废的电器运回国内处理，要么委托当地企业进行处理，但这两种方式的处理成本都非常高。欧盟的这一规定，对我国电器出口企业的影响非常大。因为我国家电出口企业需要在欧盟重新注册，要符合欧盟的要求，还要采用一些新的零配件等，这些至少会增加企业5％-8％的生产成本，国内单个企业很难负担得起高额的回收费用。为了应对欧盟的这一规定，中国家电协会正联合一些企业成立专门的家电回收机构。同样，我国《循环经济促进法》的实施，将对家电业产生较大影响，众多中小制造企业并没有回收产品的能力，他们在该法规实施后，可能会由于成本增加过大而面临转行或是倒闭。
由于《循环经济促进法》要求企业履行回收废旧产品的责任。在法规实施后，生产者要从产品的选材、设计进行考虑，产品变成废物后怎么才能最经济地进行回收，对企业的生产工艺、生产设备、设计理念都会产生很大的影响。
专家指出，企业首先要做到对废旧产品进行全方面的关注，要思考如何建设回收体系以及废旧产品如何处理的问题。企业既可以自己建设回收体系，也可以联合其他企业建设，或是委托有资质和能力的第三方来负责回收，比如回收公司或社区回收站等。在处理方式上，要交给具备条件和资质的企业来处理拆解，并要考虑哪些是可再利用的废旧资源。
内需、出口市场存继续下滑风险
“四季度家电行业仍将延续7月份以来销售回落的态势。这一判断的主要依据在于家电企业盈利受压状况短期难以改变，一方面原材料、人工成本居高不下，另一方面内需、出口市场因经济增速放缓而存在继续下滑的风险。”中国家电协会副秘书长徐东生预计。
据了解，2006年铜价高涨使得家电企业的原材料成本明显上升，2007年以来石油、铁矿石等价格一路飙升，导致树脂和钢材等下游产品价格持续走高，而2008年新劳动法的实施，使得大部分家电企业的人工成本有10％以上的提升，家电行业面临全面的成本上涨压力。
徐东生认为，美国金融市场危机的加剧使得人们对实体经济增长衰退的预期进一步增强，因而美元之前的短期反弹不大可能持续，国际商品价格仍将因美元的再次疲软而出现反弹。虽然短期国际大宗商品价格有所回落，但从中长期角度来看，美国次贷危机深化很可能使美元进入新一轮的贬值，而以美元为计价单位的石油、铁矿石、铜等原材料产品价格预期上涨压力仍将伴随着包括家电行业在内的诸多制造行业。
国内白色家电行业目前销售市场结构中，从销售量角度比较来看，空调、洗衣机行业的内外销比例基本相当，而冰箱行业约有四分之一出口海外市场。但从盈利角度来看，实际上家电企业的盈利增长主要靠国内销售拉动，海外市场的产品出口大部分采取OEM代工模式，盈利能力较低。
有行业分析师认为，目前国内市场家电销售面临诸多不利因素。首先，当前国内CPI和PPI仍处于较高水平，居民实际购买力下降使得部分消费需求受到抑制。其次，宏观调控造成了银行信贷增速放缓，房地产行业08年以来的调整也减少了新增家电产品采购需求。更重要是，由于全球经济放缓迹象日益明显，国内传统出口型企业经营形势十分困难，国内消费者收入预期在下降，这也减缓TA们对于家电产品的消费意愿。
国内家电需求无论在一二级大城市还是在三四级城镇市场，均面临增速放缓的压力。一二级大城市的消费者购买力较强，但家电产品的在城市家庭的普及率已经接近饱和，老旧产品的更新换代和购买新房的新增需求是拉动大城市家电销售的两大主力。而目前国内的整体经济环境，特别是经济增速放缓带来的消 费者预期收入下降，以及房地产市场销售量急剧下滑的局面，对上述两大家电需求形成了抑制。三四级城镇以及农村市场，空调等产品的普及率还有提升空间，但此类市场消费群体的购买力较弱，消费者对产品价格较为敏感。与大城市居民相比，三四级城镇与农村居民收入规模与增速较低，目前5％左右的CPI水平会对居民实际消费水平造成较大影响。即使2007年以来国家推行家电下乡政策，对农民采购家电产品提供补贴，但这只能对中低端家电产品销售带来推动。对于家电厂商而言，此类产品本身毛利不高，再加上销售费用和后续服务支出，企业获利空间有限。
“基于上述判断，我们分析四季度甚至09年上半年，国内家电市场销售增速仍可能进一步放缓，这将会对家电企业形成较大的经营压力。”该行业分析师认为。
“在国内市场需求放缓的同时，家电行业出口业务也面临较大挑战。一方面，空调、洗衣机等产品出口仍以OEM模式为主，高销量低毛利的局面没有从根本上改变，出口业务盈利提升存在较大困难。另一方面，美国次贷危机的深化进一步强化了市场对全球经济放缓的担忧，美国消费者信心指数6月份创下了41.4的近30年来单月最低值，而美、日、欧等全球经济最重要的地区近半年来采购经理人指数(PMI)也呈现下降趋势，表明当前全球经济特别是发达国家经济增速放缓更加明显，海外市场对家电产品的需求将受到冲击。此外，欧美国家对进口家电产品环保标准的提升、部分地区贸易壁垒提高都将对家电企业出口业务形成障碍。”该行业分析师强调。
有专家认为，近期央行“两率”调整释放出来的对中小企业和出口制造业的信贷倾斜信号，家电企业将会受益于银行信贷融资环境的改善。另外市场预期国家将会对增值税进行改革，个人所得税税前扣除额也可能大幅提高，这将有效减轻企业和个人的税收负担，对推动国内市场消费、改善家电企业盈利将会起到积极作用。再者，家电下乡政可能由试点向全国全面推开。家电下乡的政策如果在08年底或09年全面推开，将会对冰箱、洗衣机等白电厂商国内市场销售起到积极的拉动作用。而尽管如此，宏观经济政策变化虽然不会从根本上扭转家电行业增速放缓的趋势，但会有效提高家电企业抵御行业周期波动的能力，有利于行业的长期平稳发展。
“2008年的家电出口形势，只能用一个‘难’字来形容。”10月18日，中国家用电器协会副秘书长徐东生在“家电出口与国际营销论坛”上表示，徐东生透露，2008年1-8月，家用电器业累计出口250亿美元，比去年同期增长17.7‰增长幅度回落了10.7个百分点。
与此同时，经过近三年的讨论和修改，《循环经济促进法》已由十一届全国人大常委会审议通过，并将于2009年1月1日起实施。业内人士认为，法规中明确规定的“生产者负责制”和“强制回收产品目录管理”对家电行业将起到导向性作用，并可能促进我国家电制造业的产业升级和行业洗牌。家电业的这个寒冬已提前来临。
出口放缓
记者从中国家用电器协会获得的统计资料显示，在年出口额超过10亿美元的11大类主要出口产品中，家用电风扇、电取暖器和微波炉1-8月累计出口量较去年同期出现了20.7％、15.8％和2.1％的负增长；空调器、电冰箱、洗衣机、食品加工机等6种产品的增幅分别回落15.8、19.3、5.7、6.1、0.2个百分点；仅有电锅(煎烤器)、咖啡机(电水壶)两种产品的增幅保持增长。
中国家用电器协会副秘书长徐东生认为，影响2008年出口的原因主要有如下几点。一是人民币升值给出口企业造成损失，二是银根紧缩导致融资成本大幅上升，三是原材料价格的大幅上涨和劳动力成本的增加。除此之外，目前全球经济都处于动荡之中，这对中国家电出口也造成了极大影响。据Popcorn对美国1011名消费者的一项在线调查显示，2007年12月以来，被调查的消费者中，有一半左右正在努力减少生活支出。
徐东生称，改革开放三十年，我国家电业从无到有，成长为世界重要家电生产基地，空调器、微波炉、空调压缩机的产量分别占全球的80％、80％、75％；电冰箱、洗衣机、冰箱压缩机生产规模占全球的40％；空调器、电冰箱和洗衣机出口量分别占国际贸易的70％、40％。今年以来，受国际经济形势及汇率变化影响，7月，我国冰箱当月产量436万余台，同比下降14.3％；冷柜产量88万余台，同比下降12.8‰空调器产量688万余台，同比下降7.7％；微波炉产量同比下降6.55％。其余相当部分家电产品生产增幅比去年同期大幅回落。今年1-7月，我国家用电器行业总产值完成4083亿元，增长19.3％，增幅同比下降近10个百分点。家电产品销售产值增幅也同比大幅下降，下降近10个百分点。
危机加深
2007年，家电行业销售额近6000亿元，同比增长30％。而在国际市场方面，近五年来，我国家电出口额年均增幅达30％，2007年增幅仍在25％以上。而在08年，随着人民币升值，美国次贷危机，再加上雷曼引起的金融动荡，原材料价格上升等因素，对中国家电行业出口造成很大的压力。
谈到此次金融危机对家电业的影响，创维董事局主席张学斌表示，它对家电业的影响会非常大。“因为美国金融危机首先带来的是全球经济的增长放缓，因为我们是做消费产品，彩电业也是一种消费产品，它和全球经济的增速直接相关，和消费者的购买力直接相关。美国危机放大，欧洲股市危机也同步加剧，欧美消费市场更加惨淡，经济放缓会影响到全球经济的增长速度，也会影响到消费者的购买能力，他们的购买意愿，所以对这个产业来讲肯定会有影响。”
由于欧元与美元进一步贬值，格兰仕、格力与美的三大空调出口王牌的出口价格将不得不上扬，人民币升值压力更大。新华家电网认为，中国家电的另一大风险就是“反倾销”危机，七千亿美元的金融救助只能治标不能治本，美国经济衰退变得更漫长，格兰仕微波炉不得不放弃400元以下的低价产品而全面转型中高端，但美的低质、低价、低效等“三低”微波炉产品的“反倾销”危机加大。国研网认为，家电业还有一大危机就是专利危机，欧美经济危机必然使欧美企业更加疯狂地向中国企业征收专利费，以转嫁经营风险，而中国只有华为、格兰仕、联想这三大品牌有足够的技术专利储备，其它家电品牌特别是彩电与DVD等电子产业，将面临更加沉重的“专利敲诈”。
对新兴市场“精耕细作”
出口形势严峻，中国家电企业应该如何应对?徐东生认为，家电企业要想顺利抵御出口“寒冬”，对每一个目标市场进行分析，有针对的提出应对策略非常关键。他认为，在这次全球金融风暴中，受到最大冲击的市场是美国市场，其次是欧洲国家及日本市场。相对而言，虽然印度、中国、俄罗斯、巴西以及中东国家这些新兴市场的经济增速也将放缓，但是仍会保持稳定增长。所以，在企业的未来出口策略中，应该更加重视对这些新兴国家的出口。
作为全球最大的耐用消费品市场研究机构，GFK每月从全球14万家销售店收集数据。对这些数据进行分析，其结果表明，目前西欧和北美是全球最大的大家电市场，2007年，这两大市场的大家电产品的销售额分别为486亿美元和320亿美元。虽然亚洲市场(不包括日本和中东地区，下同)以300亿美元的销售额列在第三位，但是其人均大家电销售额就远远小于西欧和北美，这也表明亚洲市场还有相当大的挖掘潜力。从2007年的市场增长率来看，2007年，西欧和北美的大家电市场的增长率分别为11％和1％，这远远低于全球平均水平。实际上，大家电市场增幅最大的是南美、东欧和亚洲，2007年比2006年销售额增长分别为31％、27％和24％。这些数据也表明，在重视传统重点出口市场的同时，对新兴市场“精耕细作”将是大势所趋。
张学斌表示，创维前几年就对出口市场进行战略性的调整，并会更多地关注主流市场，他承认在这个时候出口有一定的困难，但张学斌认为，如果公司战略得当的话，也是一种机会。“危机在中国词语里面讲本身也充满了机会。如果基础比较好的企业，这个时候反而是比较好的机会。当然首先企业自己要稳健，要健康，如果在自己财务健康的情况下，这个时候有非常多的机会，应该说比平时的机会还要多。”
张学斌同时表示，在急剧动荡的市场企业也要更多地看到风险，这时候风险还是非常大的。因此，中国成长性企业或者全球成长性企业，尽管会有很多的机会，但也要控制好风险，在控制好风险的情况下去寻找机会。张学斌非常看好彩电行业的发展势头，他认为彩电作为一个传统产业，它的需求不会因为金融危机从本质上动摇它，可能短期内有一定的影响，但从长远来讲，它的需求总量来讲非 常大。
除此之外，另有业内人士认为，海外市场风云变幻，而出口是中国家电企业至关重要的销售渠道，在这样的背景下，中国家电企业非常有必要引进系统、完善的出口风险管理机制。“2007年以来，次贷危机的爆发，国际经济的低迷和金融环境的恶化大大提高了拖欠账款甚至发生坏账的可能性，这要求企业拥有识别、衡量、分析风险并最终确定应对方案的能力。而实际上，70％的风险可以通过各种不同的工具和技术去预见、缓解或转移以保护股东价值。”该人士强调。
在“家电出口与国际营销论坛”上，徐东生还表示，在目前的出口形势下，除认识目标市场外，“真正的了解自己的企业、了解中国家电业对增强对海外市场的信心也非常重要”。
徐东生认为，目前，中国已成为全球最主要的家电制造中心，中国从整体上处于规模绝对领先的地位，价格竞争能力还很强——在全球经济衰退时期，消费者会更注重产品的价格，因此，中国将比那些生产高档产品的国家更容易应对经济衰退的影响。“家电产品特别是空调器、微波炉及小家电产品，其全球采购的首选仍将是中国。在若干年以年，中国国际家用电器制造中心的地位还是非常稳固的，中国家电出口的规模还不会有大的改变。”
但与此同时，徐东生也强调，价格竞争能力并不是中国家电业的立业之本，中国家电业如果想得到长期的健康发展，进一步在全球家电市场提升自己的地位，“在未来5-10年内实现产业升级是中国家电业最重要的任务。作为企业，应该更加关注自己持续发展能力的建设，重视技术创新，增强盈力能力，抑制不良竞争。”
循环经济法促行业洗牌
《循环经济促进法》已由十一届全国人大常委会审议通过，并将于2009年1月1日起实施。据介绍，法规明确规定了生产者的责任延伸。所谓生产者的责任延伸，即要求企业对其生产的被列入强制回收目录的产品和包装进行回收。如果企业自己不能回收，就要出资委托相关单位进行回收。如果企业生产的产品既不能回收，又不能进行无害化处理，就要对企业进行处罚。在法规颁布以后，国家发改委和环保总局将联合制定强制回收产品和包装物的目录。届时，所有被列入目录的行业和企业，都必须履行强制回收责任。
对于强制回收责任的实施问题，徐东生表示，国务院有关部门将分批制定、出台强制回收目录。在制定目录时，也会充分考虑到我国国情和行业的实际情况。据了解，目前空调、冰箱、洗衣机、电视、电脑这五种电器产品已被纳入到强制回收产品目录。徐东生指出：“将来强制回收的家电产品范围还将逐步扩大。企业需要注意四方面的内容：一是对废弃产品和包装进行回收；二是对可再利用资源，企业要负责利用；三是对因不具备技术经济条件而不适合利用的，企业要负责无害化处置；四是要全面贯彻能效标识制度。”
据介绍，国际上实施强制回收的时间并不长，也不是所有产品都要求强制回收，比如在欧盟，主要要求的是电子、家电产品的回收责任。从2006年起，欧盟要求对所有出口到欧盟的家电，报废后，企业都要进行回收。我国家电出口企业要么把报废的电器运回国内处理，要么委托当地企业进行处理，但这两种方式的处理成本都非常高。欧盟的这一规定，对我国电器出口企业的影响非常大。因为我国家电出口企业需要在欧盟重新注册，要符合欧盟的要求，还要采用一些新的零配件等，这些至少会增加企业5％-8％的生产成本，国内单个企业很难负担得起高额的回收费用。为了应对欧盟的这一规定，中国家电协会正联合一些企业成立专门的家电回收机构。同样，我国《循环经济促进法》的实施，将对家电业产生较大影响，众多中小制造企业并没有回收产品的能力，他们在该法规实施后，可能会由于成本增加过大而面临转行或是倒闭。
由于《循环经济促进法》要求企业履行回收废旧产品的责任。在法规实施后，生产者要从产品的选材、设计进行考虑，产品变成废物后怎么才能最经济地进行回收，对企业的生产工艺、生产设备、设计理念都会产生很大的影响。
专家指出，企业首先要做到对废旧产品进行全方面的关注，要思考如何建设回收体系以及废旧产品如何处理的问题。企业既可以自己建设回收体系，也可以联合其他企业建设，或是委托有资质和能力的第三方来负责回收，比如回收公司或社区回收站等。在处理方式上，要交给具备条件和资质的企业来处理拆解，并要考虑哪些是可再利用的废旧资源。
内需、出口市场存继续下滑风险
“四季度家电行业仍将延续7月份以来销售回落的态势。这一判断的主要依据在于家电企业盈利受压状况短期难以改变，一方面原材料、人工成本居高不下，另一方面内需、出口市场因经济增速放缓而存在继续下滑的风险。”中国家电协会副秘书长徐东生预计。
据了解，2006年铜价高涨使得家电企业的原材料成本明显上升，2007年以来石油、铁矿石等价格一路飙升，导致树脂和钢材等下游产品价格持续走高，而2008年新劳动法的实施，使得大部分家电企业的人工成本有10％以上的提升，家电行业面临全面的成本上涨压力。
徐东生认为，美国金融市场危机的加剧使得人们对实体经济增长衰退的预期进一步增强，因而美元之前的短期反弹不大可能持续，国际商品价格仍将因美元的再次疲软而出现反弹。虽然短期国际大宗商品价格有所回落，但从中长期角度来看，美国次贷危机深化很可能使美元进入新一轮的贬值，而以美元为计价单位的石油、铁矿石、铜等原材料产品价格预期上涨压力仍将伴随着包括家电行业在内的诸多制造行业。
国内白色家电行业目前销售市场结构中，从销售量角度比较来看，空调、洗衣机行业的内外销比例基本相当，而冰箱行业约有四分之一出口海外市场。但从盈利角度来看，实际上家电企业的盈利增长主要靠国内销售拉动，海外市场的产品出口大部分采取OEM代工模式，盈利能力较低。
有行业分析师认为，目前国内市场家电销售面临诸多不利因素。首先，当前国内CPI和PPI仍处于较高水平，居民实际购买力下降使得部分消费需求受到抑制。其次，宏观调控造成了银行信贷增速放缓，房地产行业08年以来的调整也减少了新增家电产品采购需求。更重要是，由于全球经济放缓迹象日益明显，国内传统出口型企业经营形势十分困难，国内消费者收入预期在下降，这也减缓TA们对于家电产品的消费意愿。
国内家电需求无论在一二级大城市还是在三四级城镇市场，均面临增速放缓的压力。一二级大城市的消费者购买力较强，但家电产品的在城市家庭的普及率已经接近饱和，老旧产品的更新换代和购买新房的新增需求是拉动大城市家电销售的两大主力。而目前国内的整体经济环境，特别是经济增速放缓带来的消 费者预期收入下降，以及房地产市场销售量急剧下滑的局面，对上述两大家电需求形成了抑制。三四级城镇以及农村市场，空调等产品的普及率还有提升空间，但此类市场消费群体的购买力较弱，消费者对产品价格较为敏感。与大城市居民相比，三四级城镇与农村居民收入规模与增速较低，目前5％左右的CPI水平会对居民实际消费水平造成较大影响。即使2007年以来国家推行家电下乡政策，对农民采购家电产品提供补贴，但这只能对中低端家电产品销售带来推动。对于家电厂商而言，此类产品本身毛利不高，再加上销售费用和后续服务支出，企业获利空间有限。
“基于上述判断，我们分析四季度甚至09年上半年，国内家电市场销售增速仍可能进一步放缓，这将会对家电企业形成较大的经营压力。”该行业分析师认为。
“在国内市场需求放缓的同时，家电行业出口业务也面临较大挑战。一方面，空调、洗衣机等产品出口仍以OEM模式为主，高销量低毛利的局面没有从根本上改变，出口业务盈利提升存在较大困难。另一方面，美国次贷危机的深化进一步强化了市场对全球经济放缓的担忧，美国消费者信心指数6月份创下了41.4的近30年来单月最低值，而美、日、欧等全球经济最重要的地区近半年来采购经理人指数(PMI)也呈现下降趋势，表明当前全球经济特别是发达国家经济增速放缓更加明显，海外市场对家电产品的需求将受到冲击。此外，欧美国家对进口家电产品环保标准的提升、部分地区贸易壁垒提高都将对家电企业出口业务形成障碍。”该行业分析师强调。
有专家认为，近期央行“两率”调整释放出来的对中小企业和出口制造业的信贷倾斜信号，家电企业将会受益于银行信贷融资环境的改善。另外市场预期国家将会对增值税进行改革，个人所得税税前扣除额也可能大幅提高，这将有效减轻企业和个人的税收负担，对推动国内市场消费、改善家电企业盈利将会起到积极作用。再者，家电下乡政可能由试点向全国全面推开。家电下乡的政策如果在08年底或09年全面推开，将会对冰箱、洗衣机等白电厂商国内市场销售起到积极的拉动作用。而尽管如此，宏观经济政策变化虽然不会从根本上扭转家电行业增速放缓的趋势，但会有效提高家电企业抵御行业周期波动的能力，有利于行业的长期平稳发展。