“仿拟”(Parody)在英文广告中的功能和特点

• 作 者: 欧阳旭
• 机 构: 湖南大众传媒职业技术学院国际传播系
• 出 处: 邵阳学院学报
• 发表日期: 2006年04期
• 关键词: 广告 仿拟 功能 特点

广告是传播信息的一种重要方式,与文学、美学、心理学和市场营销等学科和活动紧密相关的、具有鼓动性的艺术语言。仿拟模仿现成的语言形式,进行语言创新,从而达到似曾相识,又耳目一新的传播和文体效果,被广泛用于英语广告。文章通过论述修辞中的“零度”和“偏离”理论、陌生化理论,分析了仿拟的模仿和创新的机制。介绍仿拟在英文广告中仿词、仿语、仿句和仿篇等表现形式和特点。