【摘 要】
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信息不对称现象严重制约了电子商务的发展，在信息不对称方面，商家处于信息优势，消费者处于信息劣势。本文仅探讨商家是否采取诚实策略，因此，商家的策略空间为（诚实，不诚实），消费者的策
【机 构】
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云南财经大学财政与经济学院,云南大学工商管理与旅游管理学院
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信息不对称现象严重制约了电子商务的发展，在信息不对称方面，商家处于信息优势，消费者处于信息劣势。本文仅探讨商家是否采取诚实策略，因此，商家的策略空间为（诚实，不诚实），消费者的策略空间为（购买，不购买），在此基础上，本文构建了电子商务中交易双方的博弈模型，求解并分析后发现：1．当R1≥R2（R1表示为商家选择诚实策略，消费者选择购买时商家获得的收益；R2表示为商家选择不诚实策略，消费者选择购买时商家获得的收益）时，模型存在唯一的纳什均衡解（诚实，购买）；2．当R1〈R2时，模型不存在唯一的纳什均衡解，属完
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