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整个社会行业的竞争经历了从工厂时代、市场时代到心智时代的演变,以品牌竞争为核心和标志的品牌经济正逐渐成为趋势。出版行业的品牌意识正在觉醒,但是对出版品牌内涵的认知以及建构出版品牌的路径和方法存在多种理解。本文基于定位理论及其最新的发展,基于顾客视角,简要论述出版品牌与顾客认知的关系,为出版品牌的建构提供参考借鉴。